GA4 동의 모드 v2 : 구현, 테스트 및보고 격차

게시 됨: 2025-09-17

Google Analytics 4 (GA4) 동의 모드 V2 의 도입은 비즈니스가 사용자 동의를 관리하고 진화하는 개인 정보 보호 규정에 적응하는 방법에 대한 중추적 인 변화를 나타냅니다. V2는 원래 동의 모드를 대체하여 향상된 기능, 동의 관리 플랫폼과의 통합 및 데이터 수집 및 광고 기능에 직접적인 영향을 미치는 새로운 매개 변수를 제공합니다. 그 이점은 부인할 수 없지만 구현 프로세스, 테스트 메커니즘 및보고의 한계는 많은 웹 사이트 관리자와 마케팅 담당자가 여전히 이해하기 위해 어려움을 겪고있는 복잡한 환경을 보여줍니다.

GA4 동의 모드 v2 이해

동의 모드 V2는 규제 준수와 디지털 마케팅의 운영 요구 사이의 격차를 해소하도록 설계되었습니다. 핵심적으로 웹 사이트는 사용자의 동의 상태에 따라 Google 태그의 동작을 조정하여 데이터 수집 방식을 동적으로 변경할 수 있습니다.

이제 v2에 도입 된 추가 플래그가 있습니다.

AD_STORAGE : 리 마케팅 쿠키를 포함한 광고와 관련된 스토리지를 제어합니다.
Analytics_Storage : 분석 데이터 수집 및 스토리지를 관리합니다.
AD_USER_DATA : 이메일 또는 전화 번호와 같은 사용자 데이터를 광고에 사용할 수 있는지 결정합니다.
AD_Personalization : 개인화 된 광고에 대한 데이터 사용과 관련이 있습니다.

이러한 업데이트는 GDPR과 같은 엄격한 지역 법률에 대한 반응과 데이터 사용에 대한 투명성과 통제력을 높이기 위해 사용자 및 규제 기관의 압력 증가입니다.

동의 모드 구현 v2

GA4 동의 모드 v2 구현에는 개발자, 마케팅 담당자 및 데이터 보호 팀 간의 상당한 협업이 포함됩니다. 일반적인 구현 프로세스에는 다음이 포함됩니다.

동의 관리 플랫폼 (CMP) 선택 : CMPS는 동의 신호를 수집하고 관리하는 데 도움이됩니다. Google의 동의 모드 V2와 완벽하게 통합되는 CMP를 선택하고 최신 IAB TCF v2.2 프레임 워크를 지원하는 것이 중요합니다.
태그 구성 : 모든 관련 Google 태그 (GA4, Google 광고, 투광 조명 등)는 GTAG.JS 또는 Google Tag Manager (GTM)를 사용하여 동의 신호를 존중하도록 구성되어야합니다.
동의 초기화 : gtag('consent', 'default', {...}) 사용하면 초기 설정이 적용됩니다. 규정 준수를 보장하기 위해 태그 발사에 앞서야합니다.
동적 업데이트 동의 : 사용자가 CMP를 통해 선택할 때 gtag('consent', 'update', {...}) 사용하여 동의 상태를 그에 따라 조정하십시오.

GTM의 단순화 된 예는 다음과 같습니다.

<cript>
  gtag ( 'consent', 'default', {
    'ad_storage': '거부',
    'Analytics_storage': 'denied',
    'ad_user_data': 'denied',
    'ad_personalization': '거부'
  });
</스크립트>

사용자가 동의 한 후에는 그에 따라 값이 '부여'로 업데이트됩니다. 이 스크립트의 타이밍 및 실행 순서는 동의 모드 V2에서 훨씬 더 중요해졌습니다.

테스트 구현의 과제

GA4 동의 모드 V2 테스트는 나타나는 것보다 더 복잡 할 수 있습니다. 더 이상 미리보기 모드에서 태그 발사를 관찰하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 팀은 평가해야합니다.

올바른 스크립트 실행 시퀀스 : 다른 태그가로드되기 전에 '기본'구성이 적용되도록합니다.
사용자 인터페이스 응답 : CMP가 선택을 올바르게 등록하고 업데이트 된 동의 신호를 Google 태그에 보냅니 까?
데이터 수집 동작 : Google은 변환 모델링을 사용하여 동의가 거부 된 경우에도 일부 데이터를 집계합니다. 테스트 중에 직접 수집 된 데이터와 이것을 구별하는 것은 사소한 일입니다.
지역 행동 불일치 : 태그는 사용자 지리 (예 : EU vs US)를 기반으로 다르게 행동 할 수있어 전 세계 청중의 테스트 및 검증이 더 어려워집니다.

Google이 모델링 된 보고서에서 거부 된 데이터가 거부 된 방법의 검은 색 상자 특성으로 인해 디버깅이 다면화됩니다. 동의 모드 디버거 와 같은 도구는 도움이 될 수 있지만 여전히 엔드 투 엔드 유효성 검사에 대한 가시성이 제한되어 있습니다.

주요보고 격차 및 한계

생태계에서 가장 큰 통증 중 하나는 GA4가 동의 모드 V2에서 수집 한 데이터를보고하고 해석하는 방법입니다. Universal Analytics와 달리 GA4는 전체 데이터 세트보다 데이터 모델링 및 샘플링을 우선시하는보다 프라이버시 중심의 아키텍처에서 운영됩니다.

일부 주요보고 격차는 다음과 같습니다.

모델링 된 전환 : 변환 데이터에는 사용자가 동의하지 않을 때 모델링 된 전환이 포함될 수 있습니다. 그러나 이것은 종종 GA4 인터페이스에서 구별하기가 어렵 기 때문에 실행 가능한 통찰력을 제한합니다.
동의 고장 : GA4는 사용자 동의 배포 배포 또는 각 동의서 플래그 순열에서 발생한 세션 수를 보여주는 기본의 상세 대시 보드를 제공하지 않습니다.
과립 귀속 데이터의 손실 : 동의가 부여되지 않거나 일관되지 않게보고 될 때 A/B 테스트 또는 멀티 터치 속성 모델은 사용자 식별자의 지속성으로 인해 발생합니다.

또한 많은 마케팅 담당자는 모델링 된 데이터가 생성되는 방식에 투명성 부족 에 대한 우려를 표명합니다. Google은 알고리즘이 데이터 손실을 효율적으로 보상한다고 주장하지만 가시성이 없으면 데이터 팀이 이러한 보고서에 얼마나 많은 의존을 해야하는지 확신 할 수 없습니다.

위험을 완화하기위한 모범 사례

GA4 동의 모드 V2가 올바르게 작동하고 해당보고가 의사 결정에 신뢰할 수 있도록하기 위해 몇 가지 모범 사례가 도움이 될 수 있습니다.

강력한 CMP 통합 우선 순위 : CMP가 Google의 정의에 맞는 내보내기 동의 신호를 지원하고 태그에서 프로그래밍 방식으로 업데이트하십시오.
태그 발사 전략 시행 : GTM 동의서를 사용하여 엄격한 태그 발사 로직을 정의하고 따르십시오.
사용자 정의 디버깅 설정 만들기 : 사용자 동의 선택 및 태그 실행 상태를 캡처하는 고유 한 로깅 메커니즘을 구축하여 사용자 여행을 통해 라이브 구현을 검증하십시오.
세그먼트보고 데이터 : GA4의 사용자 정의 차원 또는 대기업 통합을 사용하여 예상 동의 상태에 따라 사용자의 세그먼트를 만듭니다. 이것은 GA4가 기본적으로 보여주지 못하는 것을 시뮬레이션 할 수 있습니다.

앞으로 도로

Google은 GA4 및 동의 모드를 정제하기 위해 노력했지만 생태계는 더 빠른 반복을 요구합니다. 다가오는 eprivacy 규정과 같은 신흥 사용자 기대 및 지역 법률은 동의가 어떻게 처리되는지 계속 형성 할 것입니다.

현재 조직은 데이터 완전성이 결코 100%가되지 않는다는 것을 인정해야합니다. 이러한 변화에 저항하는 대신 데이터 전략은보다 예측적이고 모델 기반이며 기본적으로 준수되도록 진화해야합니다.

결론

GA4 동의 모드 V2는 개인 정보 보유 분석 및 광고 추적에서 중요한 발전입니다. 투명성, 선택 및 규제 준수 우선 순위를 우선시하는 광범위한 산업 추세를 반영합니다. 그러나 그것은 도전이없는 것이 아닙니다. 구현의 복잡성, 모델링 된 데이터의 불투명성 및 제한된보고 기능은 명확하고 실행 가능한 통찰력을 원하는 비즈니스에 장애물을 만듭니다.

이러한 변화를 성공적으로 탐색하려면 조직은 팀을 업 스킬링하고, 구현 관행을 미세 조정하고, 모델링 된 메트릭을 책임감있게 감사하고 해석하기위한 내부 프레임 워크를 만들어야합니다. 이후의 미래의 신뢰할 수있는 분석은 팀이 방향을 잃지 않고 데이터 손실에 얼마나 잘 적응할 수 있는지에 전적으로 달려 있습니다.