Qu'est-ce que le référencement et pourquoi ai-je besoin d'une agence de référencement à Londres ?

Publié: 2020-02-13

Le référencement est un sujet extrêmement important lorsque vous avez un site Web et c'est pourquoi nous avons aujourd'hui un nouvel invité qui nous dira ce qu'est le référencement et pourquoi il est si important.

Nous parlerons ensuite dans les paragraphes suivants, de ce qu'est le référencement, pourquoi j'en ai besoin et quelle est l'importance de positionner notre site naturellement, sans publicité.

J'espère que cela vous servira d'avoir une introduction essentielle sur le type d'investissement que vous pouvez faire sur votre site Web.

Il est fondamental pour toute entreprise d'avoir une stratégie et d'obtenir le meilleur positionnement dans les moteurs de recherche, donc je suis sûr que cet article vous aidera à comprendre ses avantages.

Voyons alors de quoi il s'agit et pourquoi il est important d'optimiser votre site web avec le référencement.

SEO : Définition et Signification

Le terme SEO vient de l'anglais « Search Engine Optimization » et signifie Search Engine Optimization. Lorsque nous parlons de référencement, nous nous référons donc à l'optimisation des plateformes numériques pour améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche affichés par les différents moteurs de recherche (moteurs de recherche) en réponse aux requêtes de leurs utilisateurs, suggère le fondateur de SEO Agency London.

Qu'est-ce qu'un moteur de recherche ?

Les moteurs de recherche ne sont ni plus ni moins que les moteurs de recherche qui existent sur différentes plateformes Web et servent à trouver des résultats sur les différentes requêtes que nous effectuons.

Une définition plus technique serait qu'un moteur de recherche est un système informatique qui se charge de trouver des fichiers hébergés sur des serveurs Web et d'afficher ensuite les informations spécifiquement liées à la recherche qui vous a été demandée.

Un exemple clair de moteurs de recherche sont les moteurs de recherche qui proposent des sites Web tels que Google, Yahoo, Bing dans lesquels vous pouvez trouver des résultats liés à des pages Web, des images, des vidéos ou des actualités.

D'autres peuvent être des moteurs de recherche tels que ceux utilisés dans les sites Web visant à afficher des résultats plus spécifiques, un exemple clair est Youtube, car il s'agit d'une plate-forme en ligne destinée aux recherches vidéo.

Le référencement est-il identique au positionnement Web ?

Bien que nous puissions partiellement répondre oui à cette question, il serait imprécis de le faire.

Comme nous l'avons vu dans les paragraphes précédents, le SEO est lié aux moteurs de recherche, c'est pourquoi l'utilisation de cette discipline n'est pas seulement orientée pour positionner un site web dans Google, mais il existe aussi d'autres types de SEO, qui diffèrent selon le type de plate-forme sur laquelle il doit être appliqué, voyons quelques-uns d'entre eux :

Référencement sur Youtube

Youtube SEO est l'application des techniques et des meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche pour positionner des vidéos sur Youtube.

Il existe plusieurs techniques et aussi des professionnels qui peuvent vous aider à optimiser vos chaînes sur la plateforme vidéo la plus utilisée afin de capter plus de followers et d'augmenter votre audience.

Je vous recommande ce tutoriel vidéo de ma paternité afin que vous sachiez comment positionner des vidéos sur Youtube.

SEO dans les réseaux sociaux

Le référencement appliqué aux réseaux sociaux est connu sous le nom de SMO (Social Media Optimization), et est basé sur l'optimisation du profil d'un réseau social pour améliorer son positionnement à la fois dans le moteur de recherche du même que pour d'autres moteurs de recherche tels que Google.

N'oublions pas que vos liens de réseaux sociaux sont également positionnés dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo.

Référencement pour SEM

Bien que ce concept puisse sembler contradictoire pour certains, compte tenu de «l'adversité» connue entre SEO et SEM, nous ne pouvons pas exclure qu'il existe des actions visant à positionner des annonces sur des plateformes qui fournissent des services SEM (Search Engine Marketing)

Un exemple clair en est l'optimisation effectuée par différents experts ou utilisateurs avancés sur Google Ads.

De même, ceux qui pratiquent cette discipline essaient d'améliorer constamment différents facteurs qui feront apparaître ou non une annonce dans les premières positions.

Il faut tenir compte du fait qu'il existe de nombreux annonceurs qui investissent de l'argent mais leurs annonces sont imprimées dans les dernières positions de la première page de résultats et même d'autres qui n'apparaissent que sur la deuxième page.

A quoi sert le référencement ? Pourquoi c'est important?

Si vous voulez savoir ce qui est le plus rentable pour le marketing numérique de votre site Web, la réponse est sans aucun doute le référencement.

Afin de comprendre pourquoi c'est plus rentable et pourquoi il faut investir dans le SEO dès le début de son site internet, je vais l'expliquer en confrontant deux concepts classiques du Marketing Online avec un cas pratique pour chaque situation.

SEO contre SEM

CAS A : Investissement en SEM (Google ADS)

Fait 1 :
- Supposons que nous ayons un blog dont le sujet principal est "Marketing for Business".
Fait 2 :
- Nous voulons positionner le blog en investissant dans des annonces (Google Ads) pour la première page de résultats chaque fois que quelqu'un recherche sur Google un ensemble de 100 mots clés (expressions de recherche) parfaitement sélectionnés et pertinents pour notre entreprise.
Fait 3 :
- Le groupe de mots-clés a un potentiel de 10 000 recherches par mois en moyenne.
Fait 4 :
- Supposons également que nous payons 20 000 AR$ ET 10 000 AR$ entre le professionnel en charge de Google Ads et le coût total pour recevoir 5 000 clics sur les 10 000 recherches que nous avons déjà vues pour ce groupe de mots clés.
Conclusion du CAS A :
- Nous obtenons 50 % des clics sur le nombre de recherches du groupe de mots clés pour un coût de 30 000 AR$.

CAS B : Investissement en SEO (Positionnement Web dans Google)

Fait 1 :
- Supposons que nous ayons le même blog que dans le cas A.
Fait 2 :
- Nous voulons positionner le blog pour la première page de résultats chaque fois que quelqu'un recherche dans Google le même groupe de 100 mots-clés que dans le cas A simplement en investissant dans des services de référencement.
Fait 3 :
- Le groupe de mots-clés a le même potentiel de 10 000 recherches mensuelles en moyenne puisque nous parlons du même groupe que dans le cas A.
Fait 4 :
- Supposons que nous ne payons que 10 000 AR$ pour que le professionnel en charge du service de référencement reçoive des clics illimités (puisque nous ne traitons pas d'annonces, nous n'avons pas de limite de budget) sur les 10 000 recherches que nous avons déjà vues. groupe de mots-clés a.

Conclusion du cas B :
- Nous sommes positionnés en première page également comme dans le cas A, dans les premières positions et nous obtenons 80% de clics sur le nombre de recherches du groupe de mots clés pour un coût de 10 000 AR$ avec la possibilité de recevoir autant de clics que possible, puisque notre position dans le moteur de recherche a été donnée de manière naturelle / organique et cela ne dépend pas d'avoir un budget limité en clics.

Lequel est le plus rentable ?

Sans aucun doute, l'investissement le plus rentable pour capter des clients potentiels est le positionnement web - SEO, soit en payant un coût fixe à celui qui s'en charge ou mieux encore parce que nous avons appris à le faire nous-mêmes

Quels sont les facteurs qui influencent le référencement

Bien qu'il existe plusieurs facteurs qui influencent le référencement, nous pouvons les différencier en deux groupes.

Prenons le cas du positionnement web et voyons ses facteurs :

Facteurs sur la page

Ce sont tous des facteurs liés aux optimisations qui sont appliquées directement sur votre site Web.

Vitesse de chargement du site

La vitesse de chargement d'un site Web rend l'expérience utilisateur.

Google apprécie la plupart des sites dont le chargement prend environ 3 secondes. Un grand pourcentage de visites sur votre site Web peut être perdu simplement parce que la personne essayant d'accéder à votre site ne veut pas attendre.

Je recommande ces outils pour mesurer la vitesse de votre site, ils vous préciseront ce que vous pouvez améliorer sur votre site pour optimiser la vitesse de chargement, si vous n'avez pas les connaissances techniques pour le faire ou comprendre ces recommandations, vous pouvez demander à votre webmaster qu'il comprendra, de toute façon il existe de nombreux tutoriels sur Internet.

Mots clés du contenu

Il est important que votre contenu contienne des mots clés liés au sujet principal de votre site Web et qu'il s'agisse de mots que les internautes utilisent pour effectuer des recherches.

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour ce faire.

Au-delà du fait qu'un bon positionnement web est dû à un ensemble de facteurs divers, inclure des mots-clés de qualité dans le contenu de votre site web peut vous aider à mieux vous positionner. Ce serait votre premier coup de pied pour essayer de booster votre site Web.

Structure du contenu

La structure de votre contenu joue également un rôle important dans le positionnement. Un site Web sans images ni vidéos n'est pas la même chose qu'un site Web avec des images et des vidéos.

Ce n'est pas la même chose pour un site qui ne met pas de titres dans ses textes que pour celui qui le fait, c'est pourquoi, comme le souligne Carlota, il est important de savoir écrire pour améliorer le positionnement seo.

Expérience utilisateur

L'expérience utilisateur est également importante en matière de positionnement, Google détecte certaines mesures avec lesquelles il mesure le comportement de vos visiteurs Web au sein de votre site, vous devriez donc optimiser vos pages pour offrir une bonne expérience à vos clients potentiels.

Interconnexion

L'interconnexion est la forme et la distribution par lesquelles vous reliez chacune des pages de votre site Web. De même, le maillage interne de votre site Web est un moyen de montrer à Google ou aux moteurs de recherche comment les sujets que vous publiez sont liés et à leur tour s'ils méritent d'être pertinents ou non en raison de leur contenu et de leurs liens.

OFF – Facteurs de page

Les facteurs hors page sont tous les facteurs qui impliquent des optimisations qui sont appliquées à d'autres sites et influencent indirectement le positionnement de votre site Web.

Création de liens

La création de liens consiste à obtenir des liens d'autres sites Web vers le vôtre. De cette façon, nous parvenons à construire une réputation ou un certain niveau d'autorité aux « yeux des moteurs de recherche ».

Si notre site Web contient des liens entrants provenant de sites Web qui ont, à leur tour, une bonne réputation et une bonne autorité, ils nous fourniront un pourcentage de leur réputation. Cela augmente notre classement Google à moyen et long terme, car cela signifie que notre site est d'une plus grande pertinence.

Quoi qu'il en soit, ce n'est pas aussi simple qu'il y paraît, vous devez faire attention aux liens que vous obtenez car vous pouvez produire l'effet inverse en liant votre site Web à partir de sites avec un degré élevé de spam ou en le faisant à partir du même serveur ou IP.

Conclusion

Le référencement est le meilleur investissement que vous puissiez faire pour votre site Web afin de capter des clients potentiels ou simplement d'être trouvé par les moteurs de recherche pour certaines expressions de recherche.

Il est également important de noter qu'il ne suffit pas d'avoir un site Web optimisé pour le référencement, car vous pouvez être premier sur Google, mais si votre site Web n'est pas clair et ne fournit pas une expérience utilisateur optimisée pour la conversion ou la cible que vous souhaitez, vous n'atteindra pas les résultats escomptés.

Vous pouvez apprendre le référencement par vous-même, mais vous devez savoir que cela demande beaucoup de patience, d'analyse, d'essais et d'erreurs.

Il est important que vous planifiez comment et quelles seront vos actions pour optimiser tous les facteurs on page et off page pour le référencement de votre site web.

Bien qu'il s'agisse d'un sujet qui mérite une attention particulière, je peux vous dire que cette planification est ce qui façonnera votre stratégie de référencement et, à son tour, elle doit être alignée sur les objectifs des autres branches du marketing numérique, puisque le référencement n'est que l'une d'entre elles.

Enfin, gardez à l'esprit que le référencement est une discipline qui est constamment mise à jour ainsi que vos concurrents peuvent toujours être actifs en termes d'optimisation SEO, il est donc important de toujours garder votre site Web optimisé, afin qu'aujourd'hui nous puissions être les premiers sur Google mais si demain nous « nous laissons faire », il est fort probable que nous commencions à perdre des positions.

Il existe d'autres facteurs également liés au SEO ON PAGE qui sont liés au "Fresh Content". Les moteurs de recherche adorent que vous mettiez à jour votre contenu, et pas seulement cela, mais vous le faites intelligemment.

J'espère que cet article vous a aidé, j'espère que vous avez beaucoup de succès avec le positionnement de votre site Web. Jusqu'au prochain article !