Qu'est-ce que l'intention de recherche ? Comment identifier l'intention pour un meilleur référencement

Continuez à lire pour répondre à la question "qu'est-ce que l'intention de recherche ?" et pour identifier l'intention de recherche afin que votre contenu ne passe pas inaperçu.

Table des matières:

• Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
• Avantages de suivre l'intention de recherche
• Types d'intention de recherche
• Comment identifier l'intention de recherche
• Outils de référencement pour aider à identifier l'intention de recherche

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

Pour parler simplement :

Les mots clés répondent à la question "quoi", mais l'intention de recherche implique le "pourquoi".

Par exemple, quelqu'un peut ouvrir son moteur de recherche et taper "nettoyeur CVC".

Le mot-clé est assez simple ; l'utilisateur veut un nettoyeur HVAC.

Mais quand on y pense, "nettoyant CVC" peut signifier plusieurs choses. Sont-ils intéressés à embaucher quelqu'un pour nettoyer leur système CVC, ou préfèrent-ils acheter des fournitures pour effectuer un nettoyage de bricolage ?

Cette différence dans la raison pour laquelle ils recherchent ce mot-clé fait toute la différence quant à ce que le moteur de recherche propose.

Au fil des ans, les moteurs de recherche, tels que Google, Bing et DuckDuckGo, ont amélioré leurs algorithmes pour prendre en compte l'intention de recherche, car s'appuyer sur le contenu d'un mot-clé est inévitablement frustrant pour les internautes.

Étant donné que Google souhaite renforcer l'expérience utilisateur, cela signifie que les créateurs de contenu doivent déterminer si l'intention de recherche principale d'un mot clé correspond au contenu produit.

Voici un autre exemple :

L'utilisation de deux mots simples comme "hot-dog" et "manger", et la modification de la syntaxe, de l'ordre ou de la pluralité des mots, rend les intentions de recherche radicalement différentes :

Lorsque vous recherchez "manger des hot-dogs", nous pouvons voir que l'intention tourne autour de :

• Concours de mangeurs de hot-dogs.
• Champions du concours de manger des hot-dogs.
• Vidéos du concours Nathan's Hot Dog Eating.
• Des nouvelles sur des choses qui se sont produites lors de concours de consommation de hot-dogs (comme quelqu'un qui meurt).

Mais une modification mineure de ce mot-clé nous montre une intention entièrement distincte.

Remplacer les mots par "manger un hot-dog" produit principalement des résultats avec :

• Photos de personnes mangeant des hot-dogs.
• Articles de santé sur ce que les hot-dogs peuvent faire à votre corps.

Pour mieux démontrer ce point, je vais changer le mot-clé en "manger des hot-dogs".

Celui-ci est intéressant car il présente trois intentions de recherche :

• Articles de santé sur les hot-dogs.
• Comment manger différents styles de hot-dogs.
• Où manger différents styles de hot-dogs.

Enfin, changer le mot-clé en "mange de hot-dogs" place tous les restaurants de hot-dogs locaux en tête des résultats de recherche de Google.

C'est un exemple merveilleux car vous ne pensez peut-être pas au départ que le mot-clé "hotdog mange" est pour les restaurants, mais beaucoup de gens utilisent "mange" comme argot pour découvrir des restaurants.

Alors, qu'est-ce que tout cela signifie pour les créateurs de contenu, les spécialistes du marketing en ligne, les magasins de commerce électronique, les blogs WordPress et tous ceux qui génèrent du contenu en ligne ?

Cela signifie que vous ne verrez peut-être pas les résultats souhaités basés uniquement sur le ciblage d'un mot clé, même si le mot clé est recommandé pour une faible concurrence et un volume élevé par un logiciel de référencement.

C'est parce que vous devez également comprendre l'intention, la raison, le pourquoi derrière chaque terme de recherche.

Avantages de suivre l'intention de recherche

Supposons que vous suiviez ces étapes pour rédiger un article de blog :

1. Vous choisissez un sujet pertinent qui se rapporte à votre entreprise.
2. Vous utilisez un outil de mots clés SEO pour trouver des mots clés forts qui ont un volume de recherche décent mais une concurrence suffisamment faible pour qu'ils méritent d'être ciblés.
3. Vous passez des heures à travailler sur l'article, à optimiser les mots-clés, à ajouter de belles images et à produire un contenu écrit utile.
4. Vous publiez l'article en utilisant des techniques de référencement éprouvées.

Un jour passe; peut-être que quelques visiteurs arrivent. Une semaine passe; les chiffres restent stagnants. Plusieurs semaines plus tard, vous vous rendez compte que ça ne va pas mieux.

Qu'est-ce qui a mal tourné ?

Il est très possible que vous ayez identifié la mauvaise intention de recherche.

L'intention de recherche détient une quantité incroyable de puissance pour les résultats des moteurs de recherche, en particulier lorsque vous manquez considérablement l'intention de recherche.

C'est pourquoi passer un peu plus de temps à rechercher l'intention de recherche pourrait offrir les avantages suivants :

• Plus d'engagement de la part des internautes : les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur votre lien et de passer plus de temps sur votre site si le contenu correspond à ce qu'ils voulaient voir en premier lieu.
• Classements de recherche plus élevés : une augmentation de l'engagement signale aux moteurs de recherche que votre contenu répond aux exigences d'intention de recherche, vous devriez donc commencer à voir les classements s'améliorer.
• Une portée plus large : Google a un processus d'amélioration du classement du contenu avec une intention de recherche optimale, même pour d'autres mots clés qui n'étaient pas ciblés. Ainsi, si l'intention de recherche correspond également à un autre mot clé et que vous avez correctement ciblé la bonne intention, votre portée peut s'étendre à d'autres mots clés.
• Potentiel de résultats en vedette : Google et d'autres moteurs de recherche proposent des boîtes en vedette pour le contenu des médias sociaux, des réponses aux questions, des résultats d'achat et des informations sur les entreprises locales. Atterrir sur la bonne intention de recherche augmente le potentiel de se retrouver dans ces boîtes en vedette.

Dans l'ensemble, manquer l'intention de recherche entraîne une confusion pour tout le monde, de l'utilisateur au moteur de recherche. C'est pourquoi Google essaie de supprimer les résultats qui ne suivent pas l'intention de recherche.

Types d'intention de recherche

Il existe des dizaines de types d'intention de recherche, mais il y en a quatre qui apparaissent régulièrement :

Intention d'achat

Aussi appelée intention transactionnelle, l'intention d'achat survient lorsque les gens recherchent des articles en ligne avec l'intention d'acheter.

Ils ont un produit, une marque ou une catégorie en tête, et ils recherchent simplement le meilleur prix, des comparaisons rapides de fonctionnalités et des endroits où ils peuvent acquérir un produit avec un minimum de tracas.

En bref, cette intention veut une page produit, immédiatement.

C'est pourquoi Google affiche les résultats et les annonces Google Shopping vers le haut lorsque les utilisateurs saisissent des numéros de modèle spécifiques, des noms de produits ou des fonctionnalités spécifiques, telles que des étagères suspendues, des casseroles antiadhésives ou des boîtes de diffusion Roku.

Recherche commerciale

L'intention de recherche commerciale est similaire à l'intention d'achat, sauf que l'utilisateur n'a pas décidé de ce qu'il veut acheter. Ils en sont aux premiers stades de l'achat, où les comparaisons, les avis et les évaluations les aident à les guider pour éventuellement effectuer un achat.

Avec cette intention de recherche, Google a toujours des raisons de présenter des pages de produits réelles, mais elles sont également mélangées à des articles qui comparent et examinent des produits.

Nous voyons souvent cette intention de recherche lorsque les utilisateurs commencent les expressions de recherche par "meilleur" ou incluent "vs" ou "comparaison" ou "avis" dans la recherche.

Intention informationnelle

Il s'agit d'un type d'intention générique, mais il englobe la plupart des requêtes de recherche effectuées en ligne. Il s'adresse aux personnes à la recherche d'informations ou d'une réponse à une question, par exemple :

• Quel est le score du Yankee ?
• Quel temps fait-il à San Diego ?
• Comment construire une bibliothèque ?
• Le parc national de Yosemite autorise-t-il les chiens ?
• Comment faire une sauce bolognaise ?

Ce qui est formidable avec les moteurs de recherche, c'est que leur compréhension de l'intention va bien au-delà des informations de base fournies dans la phrase de recherche. Par exemple, Google sait que la plupart des personnes à la recherche de "sauce bolognaise" recherchent probablement une recette, pas l'histoire de la sauce bolognaise.

Intention de navigation

L'intention de navigation a peut-être l'objectif le plus spécifique de tous (en plus de certaines formes d'intention d'achat). L'utilisateur veut juste visiter un site Web particulier comme CodeinWP.com ou Instagram.com.

Ce type d'intention est le résultat de personnes utilisant le moteur de recherche comme une barre d'adresse dans un navigateur.

Quoi qu'il en soit, les moteurs de recherche ont tendance à fournir le résultat le plus exact. Assurez-vous donc de ne pas cibler de mots clés qui pourraient chevaucher cette intention de navigation. C'est bien d'écrire sur Google Docs, mais sachez que la grande majorité des mots-clés enverra les gens vers le site Web Google Docs.

Comment identifier l'intention de recherche pour que les gens veuillent cliquer sur votre contenu

Vous savez maintenant comment fonctionne l'intention de recherche et pourquoi elle est importante. Mais tout cela ne sert à rien si vous ne mettez pas ces connaissances en pratique.

Si vous ciblez un mot clé qui affiche principalement des pages de produits, vous ne voulez pas essayer de vous classer pour un article de blog informatif. Si vous optimisez pour un mot-clé avec plus d'intention de recherche pour la recherche, mais que vous les envoyez directement à une page de destination de vente, vous risquez d'effrayer les gens qui essaient simplement d'effectuer une analyse de produit, pas de faire un achat.

C'est pourquoi vous devez examiner l'intention de recherche générale de l'audience après avoir sélectionné un mot-clé, que ce soit pour une page de produit, un article de blog de comparaison ou un tutoriel sur le jardinage urbain.

Heureusement, les moteurs de recherche sont gratuits et ce sont les outils de base dont vous avez besoin pour rechercher l'intention de recherche du public.

Voici le processus :

1. Trouvez un mot-clé pertinent pour votre contenu qui a une faible concurrence mais un potentiel de volume décent. Vous pouvez utiliser le Google Keyword Planner pour cela.
2. Prenez le ou les mots-clés et saisissez-les dans Google. Envisagez également de tester sur d'autres moteurs de recherche. Des moteurs comme DuckDuckGo, Bing et Brave Search offrent leurs propres résultats uniques.
3. Prenez note des types de contenu qui apparaissent. Sont-ils différents de ce que vous proposez ? Si tel est le cas, vous ne pourrez pas satisfaire l'intention de recherche générale de l'utilisateur. Si le contenu est similaire, vous devriez être prêt à partir !

Remarque : Gardez à l'esprit que tout le monde ne voit pas les mêmes résultats lorsqu'il tape des mots clés identiques dans Google. Vous devrez peut-être ajuster votre façon de penser en fonction de certains préjugés, lieux et préférences.

Faisons un test avec le mot-clé "comment créer une bibliothèque intégrée". Nous prévoyons de créer un article de blog écrit avec des informations et des images étape par étape.

Les résultats sont prometteurs.

Vous remarquerez que les annonces shopping se trouvent en haut de la page ; c'est courant pour de nombreuses recherches sur Google. Ils ne sont pas un dealbreaker, mais vous devez toujours garder à l'esprit que vous êtes en concurrence avec eux. Tout va bien tant que les vrais résultats de recherche n'affichent pas également les résultats d'achat.

Ensuite, Google priorise plusieurs vidéos. Il est très possible que les utilisateurs soient plus susceptibles de vouloir des vidéos lorsqu'ils apprennent à créer des étagères intégrées. Par conséquent, vous pourriez envisager de remplacer le contenu de votre blog par une vidéo.

Cependant, vous devriez toujours avoir des résultats de qualité si vous vous en tenez à un article de blog de didacticiel, car la plupart des autres résultats sont des articles de blog expliquant comment créer des étagères intégrées ou une liste occasionnelle d'inspiration d'étagère.

Outils de référencement pour aider à identifier l'intention de recherche

Quels outils pouvez-vous utiliser pour identifier l'intention de recherche avant la publication ?

Nous recommandons ce qui suit :

• Google Keyword Planner : il s'agit de la première étape de toute analyse d'intention de recherche. Utilisez l'outil pour localiser les mots-clés de longue traîne dont beaucoup obtiennent des résultats plus efficaces. En outre, réduisez-le aux meilleurs mots-clés afin de ne pas perdre de temps sur des mots-clés à forte concurrence ou sur ceux qui n'ont pas beaucoup de volume de recherche.
• Votre moteur de recherche : nous l'avons décrit ci-dessus, mais il est important de toujours exécuter les mots-clés planifiés via un moteur de recherche avant de les utiliser dans le contenu. Vous pouvez également consulter la section Recherches associées pour voir si l'intention est réellement proche du contenu que vous créez.
• Outils de recherche de mots-clés : des applications Web comme Ahrefs et SEMrush vous permettent de localiser rapidement les mots-clés à forte intention d'achat qui se rapportent réellement à votre entreprise. Par exemple, Ahrefs a une section dans son explorateur de mots-clés appelée "Avoir les mêmes termes", qui répertorie les articles et les mots-clés qui répondent aux mêmes questions ou problèmes que votre mot-clé.
• Outils d'enquête auprès des clients : une autre façon (bien que moins précise) de déterminer l'intention de l'acheteur consiste à simplement demander aux clients. Créez des enquêtes avec des outils tels que SurveyMonkey, Google Forms ou certains des meilleurs plugins d'enquête WordPress pour obtenir des commentaires et connaître les points faibles des clients. Ensuite, vous pouvez créer du contenu en fonction de cela.

Combinez ces étapes pour créer la meilleure chance possible d'atterrir sur l'intention de recherche correcte pour votre contenu. La bonne nouvelle est que cela ne prend que quelques minutes supplémentaires après avoir recherché des mots-clés viables en premier lieu !

Notre conclusion sur l'intention de recherche

Pour conclure, nous aimerions vous laisser avec un exemple de mauvaise intention de recherche de plusieurs organisations de premier plan. Ce qui est unique à propos de celui-ci, c'est qu'il n'y avait peut-être aucun moyen de l'éviter en premier lieu. Quoi qu'il en soit, Google essaie d'accommoder toutes les parties en écrasant plusieurs résultats d'intention de recherche sur une seule page.

Le mot-clé "Chicago fire" a techniquement quatre significations, quatre raisons pour lesquelles les gens recherchent ce mot-clé et quatre intentions de recherche :

• C'est une émission télévisée populaire sur les pompiers de Chicago sur NBC.
• C'est le nom du club de football professionnel de Chicago.
• C'est le nom d'un véritable incendie qui a brûlé toute la ville dans les années 1800.
• Et pour compliquer les choses, une pizzeria californienne a décidé de nommer son établissement Chicago Fire.

Comme mentionné, Google fait ce qu'il peut pour donner un sens à la folie. Il affiche essentiellement tous les résultats sur la première page, avec plus de mentions sur l'émission de télévision et le club de football, car ils sont les plus populaires. Mais c'est drôle que l'incendie historique, The Great Chicago Fire, la chose dont tout porte le nom, soit repoussé vers le bas de la page.

Heureusement, Google semble donner une certaine visibilité à chacun d'eux, mais ce n'est généralement pas le cas si l'intention de recherche est désactivée.

Alors, épargnez-vous les ennuis et passez du temps à rechercher correctement l'intention de recherche !

Si vous avez des questions sur la façon d'utiliser l'intention de recherche au profit de votre blog, faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.