Le guide 2020 du référencement WordPress pour votre commerce électronique : 5 conseils

Google indique que 53 % des consommateurs effectuent toujours des recherches en ligne avant d'acheter un produit. Pour les boutiques en ligne avec une mauvaise optimisation SEO, cela signifie perdre des clients potentiels chaque jour.

Si vous souhaitez optimiser votre boutique de commerce électronique WordPress pour le référencement, vous avez besoin d'une liste de contrôle facile à comprendre avec des conseils pour couvrir autant que possible. La mise en œuvre de chaque conseil signifie obtenir plus de trafic vers votre magasin, vous rapprochant ainsi de vos objectifs de vente.

Ci-dessous, vous trouverez la liste de contrôle avec les actions à faire pour optimiser votre site Web de commerce électronique WordPress pour le référencement en 2020 (sans ordre particulier). Faire au moins certaines d'entre elles rendra immédiatement votre magasin plus attrayant aux yeux de Google.

1. Créer un fichier de plan de site XML

En termes simples, un fichier de plan de site XML est la liste de toutes les URL de votre site Web. L'objectif principal est de fournir des informations sur les pages et la relation entre elles pour Google. Si ses robots parcourent tout et comprennent la structure et le contenu de votre site Web, il serait plus facile pour le moteur de recherche de le classer.

Vous avez vraiment besoin d'un plan du site au cas où vous dirigiez une boutique de commerce électronique. D'une part, une boutique en ligne se compose généralement de nombreuses pages de produits/catégories, ce qui rend plus difficile leur traitement par les robots d'exploration de Google. Il arrive qu'ils oublient simplement de ramper, ce qui est toujours mauvais.

Pour aider Google à explorer votre site Web et à le classer plus haut, vous devez utiliser le plug-in Google XML Sitemaps (ou utiliser un package SEO qui inclut cette fonctionnalité).

Plongez plus profondément :

• En savoir plus sur les sitemaps - Aide Google Search Console
• Créer et envoyer un sitemap - Aide Google Search Console

2. Choisissez un thème optimisé pour le référencement

WordPress est assez prêt à l'emploi pour le référencement, mais vous devez toujours le sauvegarder avec des thèmes optimisés.

Beaucoup de vos améliorations SEO n'auraient pas l'effet le plus puissant si votre boutique avait un thème médiocre. Pour bien faire les choses et obtenir votre juste part de trafic vers votre magasin, vous devez avoir un thème avec des options de référencement intégrées.

Cependant, trouver un excellent thème optimisé pour le référencement pour votre boutique en ligne peut être difficile. La raison en est le grand nombre d'options disponibles. Pour faire un bon choix pour soutenir le classement en ligne de votre boutique, choisissez un thème qui :

• Est réactif . Pourquoi? Google donne la priorité aux sites Web réactifs + de nombreux clients achètent sur des appareils mobiles
• A des balises H dans la structure . L'utilisation des rubriques (H1, H2, H3, etc.) impacte profondément le classement
• Possède des conceptions de page prédéfinies avec une mise en page conviviale pour le référencement. Ceci est important pour les propriétaires de boutiques en ligne sans expérience de conception/codage
• A été construit spécifiquement pour votre entreprise. Vous pouvez trouver un thème qui a été conçu pour votre type d'entreprise. Par exemple, vous pouvez choisir un thème de magasin de mode gratuit pour votre boutique de vêtements (essayez le site Web de démonstration ici) au lieu d'opter pour un thème générique.

Plongez plus profondément :

Vous n'avez pas le temps de chercher des thèmes en ligne ? Voici la liste des thèmes WooCommerce gratuits et réactifs avec des démos en direct pour créer ou transformer rapidement l'apparence de votre boutique.

3. Plugin Yoast SEO : Améliorez la vitesse, corrigez les liens brisés, bien plus encore

Le plugin Yoast WooCommerce SEO est largement considéré comme l'un des meilleurs plugins SEO pour les sites Web WordPress. Il s'agit essentiellement d'une solution tout-en-un qui recherche automatiquement les lacunes en matière de référencement dans votre boutique en ligne et suggère des améliorations.

Voici les avantages SEO fournis par Yoast pour les sites Web WooCommerce :

• Navigation fil d'Ariane . Introduisez la nouvelle navigation en magasin que Google adore
• Optimisation des mots clés . Le plugin optimise plusieurs mots-clés ciblés par page unique pour apporter un trafic de qualité
• Identification de 404 pages . Yoast trouve et corrige les liens "Page introuvable" qui confondent les moteurs de recherche
• Optimisation de la vitesse. Trouvez et corrigez les erreurs qui réduisent la vitesse de votre site Web (ce qui est une exigence SEO critique).

Yoast pour WooCommerce est certainement le meilleur plugin SEO unique sur le marché. Cependant, gardez à l'esprit que les fonctionnalités les plus utiles sont disponibles dans la version premium qui coûte 69 € par site.

En outre, certaines des optimisations SEO doivent être complétées par une approche plus personnalisée.

Plongez plus profondément :

Vous pouvez obtenir un aperçu complet de l'optimisation de la vitesse du site Web en soumettant les détails de votre site Web avec WooVina. Ce faisant, vous pourrez parler avec le développeur et faire le travail plus efficacement par rapport à un plugin.

4. Créez plus de contenu optimisé pour le référencement

Avoir une excellente conception de site Web de commerce électronique, un magasin à chargement rapide et des produits de qualité ne suffit pas pour que votre magasin reste pertinent et à jour. Lorsque vous en aurez terminé avec toutes les parties techniques du référencement, vous devrez créer un contenu optimisé.

C'est l'exigence la plus importante pour s'assurer que votre magasin est là, prêt à recevoir sa juste part de trafic. Après tout, 53 % des clients effectuent des recherches de produits en ligne, et le contenu représente une part importante de leurs recherches.

"Le contenu devient l'un des principaux moteurs de trafic pour les magasins en ligne", déclare Stephanie Lee, responsable du département de contenu chez Subjecto. "Pour vous assurer qu'il attire des personnes réellement intéressées par l'achat de vos produits, vous devez rédiger un contenu très axé sur les besoins de vos clients."

Voici quelques-uns des points les plus importants à garder à l'esprit, selon Stéphanie :

• Rédiger des guides pour les produits que vous vendez, g. "Pourquoi vous devez choisir le produit X plutôt que le produit Y" ou "Produit X vs Produit Y : lequel choisir ?"
• Créez des vidéos explicatives. Il peut s'agir de vidéos de déballage de produits, de vidéos d'utilisation de produits, de vidéos FAQ, etc.
• Entrevues et questions-réponses. Invitez un expert de votre créneau pour parler des produits ou d'autres sujets que vos clients trouvent intéressants
• Concours et plats à emporter . Ce sont des techniques courantes pour augmenter le taux de commerce électronique qui peuvent également attirer du trafic si elles sont distribuées correctement.

N'oubliez pas que l' utilité et la pertinence de votre contenu pour vos clients est la chose la plus importante pour le marketing numérique avec WordPress.

Plongez plus profondément :

La chose la plus importante après avoir défini les exigences de pertinence et d'utilité du contenu est la recherche de mots clés.

Trouvez des mots-clés que vos clients utilisent pour trouver vos produits et incluez-les dans votre contenu. Si vous débutez dans la rédaction et l'optimisation de contenu de commerce électronique, Studyker et BeGraded sont les outils que vous pouvez utiliser pour vous aider.

5. Utilisez des pages de paiement optimisées pour le référencement

Les pages de paiement peuvent faire ou défaire votre entreprise. Selon des études, 70% de tous les paniers d'achat en ligne sont abandonnés par les clients. Certaines des raisons mentionnées par les clients comprenaient : un processus de paiement compliqué, une exigence de création de compte obligatoire et des erreurs de site Web.

Pour faciliter vos achats :

• Fournir des options limitées pour la navigation sur le site Web afin que le visiteur ne quitte pas
• Utilisez un thème qui utilise un panier d'achat et des pages de paiement conviviaux à la conversion
• Inclure des visuels de produits
• Fournir une ventilation complète des prix (taxes, expédition, etc.)

Tous les thèmes WooCommerce ne sont pas livrés avec un paiement optimisé, alors vérifiez-le avant de choisir un thème pour votre boutique.

Plongez plus profondément :

Souhaitez-vous apprendre à modifier des éléments de votre panier d'achat WooCommerce et de vos pages de paiement ?

• Un guide rapide de personnalisation du panier et de la page de paiement avec des codes CSS
• Comment optimiser les pages de paiement WooCommerce avec des exemples.

WordPress SEO en 2020 : Le résultat final

Comme toujours, le référencement est une considération essentielle pour une boutique de commerce électronique basée sur WordPress. Avec autant de personnes à la recherche de conseils et d'informations sur les produits en ligne, ne pas faire d'optimisation SEO revient à avoir un magasin physique sans fenêtres ni entrée.

Parcourez cette liste de contrôle SEO une fois de plus et essayez de compléter autant de points que possible. Plus vous optimisez, plus vous obtiendrez de trafic, alors commencez à rendre votre boutique populaire dès aujourd'hui.

BIOGRAPHIE DE L'AUTEUR

Dorian Martin est un rédacteur de contenu expérimenté qui travaille chez WriteScout et ClassyEssay. Il contribue fréquemment à des blogs sur le commerce électronique, le marketing numérique, l'optimisation du contenu et le style de vie. En plus d'être un écrivain prolifique à temps plein, Dorian fait également l'édition de contenu pour TopEssayWriting. Lorsqu'il n'est pas occupé à écrire, Dorian aime regarder Netflix et fréquenter des groupes Facebook.