Comment optimiser une publication sur les réseaux sociaux pour promouvoir efficacement vos blogs [2022]

Guide du marketing des médias sociaux - Stratégies Partie 2
Optimisez une publication sur les réseaux sociaux pour promouvoir efficacement vos blogs

Si vous gérez un blog, vous avez une communauté de lecteurs et d'autres blogueurs autour de lui.

Ils adorent certainement lire vos blogs et articles, cependant, la plupart d'entre eux ne visiteront pas votre blog trop souvent à moins qu'ils n'obtiennent un déclencheur.

Oui, vous avez peut-être une liste de diffusion où vous pouvez envoyer des mises à jour sur le nouveau contenu. Cependant, cela est limité à ceux qui se sont abonnés.

Le monde des médias sociaux est illimité.

Outre le référencement et d'autres tactiques de marketing de base, il est important de promouvoir les articles et le contenu de votre blog sur les réseaux sociaux.

Quelques bonnes raisons de promouvoir les articles de blog sur les réseaux sociaux :

• Presque tout le monde utilise des canaux sociaux tels que Facebook, Twitter, etc. Et il y a des millions d'utilisateurs de ce type qui s'intéressent à un même créneau particulier.
• Dans les médias sociaux, il y a l'avantage des notifications. Si vous suivez un blogueur, disons sur Twitter, vous recevrez des notifications chaque fois que cette personne tweete ou retweete, c'est-à-dire qu'elle publie un nouveau message. Ainsi, aucun effort supplémentaire n'est requis.
• La plupart des canaux sociaux vous permettent de booster vos publications sous forme de publicités ou de publications publicitaires pour toucher plus de personnes qui n'ont jamais entendu parler de vous, générant ainsi de nouveaux abonnés. (Nous en apprendrons plus à ce sujet dans un article ultérieur.)

Maintenant, même si vous créez du contenu de qualité et que vous le partagez sur les réseaux sociaux, le plus difficile est de faire en sorte que les gens cliquent sur la publication et visitent votre site Web.

Dans cet article, vous apprendrez les actions efficaces à prendre pour créer une publication appropriée sur les réseaux sociaux pour les articles de blog et autres contenus.

Alors, commençons.

1. Utilisez une image de publication spécialisée sur les réseaux sociaux

L'image est le premier contenu qui attire l'attention d'une personne lorsqu'elle navigue sur les réseaux sociaux. Sans une image appropriée, une publication sur les réseaux sociaux devient un effort inutile.

La plupart des gens ont tendance à utiliser l'image de base du contenu original du site Web comme image de publication sur les réseaux sociaux. Cependant, ce n'est souvent pas la meilleure idée .

Lorsque vous créez une image vedette pour votre contenu sur votre site Web, vous la créez pour qu'elle corresponde aux perspectives et au thème de votre site Web.

Cependant, pour attirer l'attention sur les médias sociaux, vous devez créer une image qui se connecte avec le spectateur.

Prenons un exemple.

Voici l'image vedette de l'un de nos blogs, qui est un article pour en savoir plus sur les avantages d'utiliser Kelko et un guide du marché Kelkoo.

Maintenant, si je le partage sur notre page Facebook et que je choisis de booster ce post , alors ce post ne fonctionnera pas trop bien. Cette image n'est pas du tout idéale à utiliser pour une publication sur les réseaux sociaux.

Voici pourquoi.

Booster une publication sur Facebook signifie que votre publication apparaîtra dans les chronologies de plusieurs personnes qui ressemblent à une publication ordinaire.

Cependant, les gens savent de nos jours qu'il y a des tonnes de publicités qui apparaissent sur leur chronologie. Ainsi, les gens ont tendance à éviter les messages qu'ils ne trouvent pas intéressants ou utiles à première vue.

L'image Kelkoo ressemble simplement à une image publicitaire qui, les gens supposeront, peut coûter de l'argent sans avantage. Ainsi, les gens ne cliqueront pas sur la publication partagée ou, dans la plupart des cas, ne prendront même pas la peine de lire les légendes et le titre.

Voici un exemple d'image qui fonctionne.

C'est l'image que nous avons créée pour le partage social pour l'un de nos articles, un guide du flux de produits WooCommerce.

Voici les raisons pour lesquelles cette image a contribué à augmenter le nombre d'engagements pour ce post :

• Il indique clairement de quoi parle ce message dans une courte phrase sur l'image.
• Il a des couleurs contrastées qui aident à attirer l'attention.
• Les illustrations sur le côté droit donnent une idée de la niche à laquelle il est lié.

Vous pouvez utiliser une petite quantité de texte sur l'image pour créer une meilleure connexion avec le public.

Plus important encore, l'image ne ressemble pas à une publicité, mais plutôt à un message utile pour le public concerné.

2. Choisissez une légende qui se connecte avec les lecteurs

Lorsque vous créez un article ou un contenu de blog, il est évidemment destiné à aider les gens avec des informations ou à les aider à résoudre certains problèmes.

Votre légende doit refléter vos intentions et les avantages possibles pour les téléspectateurs. Alors, voici ce que vous devriez faire.

Utilisez la légende pour informer les gens de

• la valeur qu'ils tireront de votre contenu
• de quoi parle le contenu

Il est préférable que la légende ne dépasse pas 3 phrases.

Les gens parcourent généralement une publication chronologique pendant environ 2 à 5 secondes. Une courte légende est donc le meilleur moyen d'attirer davantage l'attention.

Les longs sous-titres découragent souvent les téléspectateurs. Les gens préfèrent faire défiler la chronologie plutôt que de s'arrêter à un message qui a une longue légende.

Voici quelques exemples :

Exemple 1

Exemple 2

Les légendes de ces messages

• sont dans les trois phrases
• énoncer les avantages du sujet principal
• indiquez ce que les téléspectateurs liront.

Il est important que vous parliez directement avec les téléspectateurs à travers la légende.

Voici un exemple de mauvaise légende :

« WooCommerce est un excellent outil pour créer un site Web de commerce électronique. Il dispose de plusieurs fonctionnalités pour configurer la boutique, telles que les options de panier, les produits organisés, les informations d'expédition appropriées, etc. Voici un article qui peut aider à en savoir plus sur WooCommerce.”

Cette légende n'est pas du tout bonne car,

• il ne communique pas directement avec le lecteur
• plus informatif, donc ennuyeux pour les engagements sociaux
• cela ressemble plus à un paragraphe plutôt qu'à 3 phrases courtes.

Il sera donc moins performant que la moyenne sur les réseaux sociaux.

3. Utilisez les hashtags à bon escient

Si vous regardez les exemples ci-dessus, il y a un certain nombre de hashtags mentionnés sous le texte de la légende.

Les hashtags vous permettent d'indiquer les sujets pertinents dont relève ce message.

Les personnes recherchant des termes liés aux hashtags trouveront votre message dans les résultats de la recherche.

De plus, il agit également comme une catégorie sur laquelle les gens peuvent cliquer pour trouver plus de messages (par d'autres) partagés sous le même hashtag.

Le choix d'un hashtag dépend

• les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer dans les résultats de recherche sociale
• le groupe de recherche de hashtag dont vous souhaitez que votre message fasse partie
• la fréquence d'utilisation d'un hashtag sur les réseaux sociaux.

Par exemple, si vous avez écrit un article de blog sur les tactiques de marketing en ligne, vous pouvez utiliser le hashtag « #onlinemarketing » lors du partage sur les réseaux sociaux.

• Ce hashtag a un bon volume de recherche.
• Les gens rechercheront les termes "marketing en ligne" sur les sites sociaux qui sont pertinents pour ce hashtag.
• Toute personne cliquant sur ce hashtag trouvera votre message dans les résultats de recherche.

Beaucoup ne savent pas pourquoi les hashtags sont utilisés et utilisent souvent des hashtags erronés et sans valeur.

Par exemple, dans le cas de l'article de blog sur un guide de visite virtuelle, si je le voulais, je pourrais ajouter un hashtag appelé "#virtualtourmayhem" lors du partage sur les réseaux sociaux.

Mais pourquoi le ferais-je ?

Cela n'ajouterait aucune valeur au poste parce que,

• bien sûr, personne ne recherchera "virtual tour mayhem" ou "#virtualtourmayhem".
• De plus, comme ce terme n'a jamais été utilisé comme hashtag auparavant, il n'y a aucune chance que quelqu'un clique dessus pour trouver le message.

N'utilisez que des hashtags qui sont réellement utilisés par d'autres et qui sont pertinents pour les termes de recherche de votre public cible idéal.

** Une astuce consiste à rechercher le terme hashtag dans la barre de recherche du canal social souhaité. Le nombre de résultats avec le même hashtag indiquera à quel point ce tag a été utilisé.

S'il est utilisé plus souvent, il est préférable de l'utiliser également sur votre publication sur les réseaux sociaux. (Certains sites tels que Twitter et LinkedIn donnent des suggestions sur les hashtags populaires lorsque vous commencez à taper le mot-clé du hashtag.)

Par exemple, si je recherche #vr sur Twitter, j'obtiendrai des résultats qui incluent les personnes qui ont #vr sur leur description de profil, et une liste de tweets qui ont une légende qui inclut #vr . Cela indique que le hashtag #vr est bon à utiliser sur une publication sur les réseaux sociaux.

4. Utilisez un titre et une description personnalisés pour plus d'engagements sociaux

Naturellement, lorsque vous partagez du contenu de blog sur les réseaux sociaux, il utilise le titre et la méta description du contenu original de votre site, comme titre et description de la publication sur les réseaux sociaux.

Cependant, il est préférable de définir un titre ou une description différent sur les réseaux sociaux pour plus d'engagements.

Définition d'un titre approprié

Si vous avez un long titre de blog, vous pouvez utiliser un titre plus court pour les médias sociaux.

Prenons un exemple :

Nous avons un article avec un titre -

Meilleures places de marché pour vendre des vêtements en ligne aux États-Unis que vous ne connaissiez pas [2020]

Maintenant, bien que ce titre convienne à notre site Web, il est très long et la plupart des réseaux sociaux ne pourront pas afficher le nom complet, ce qui donne une vue comme celle-ci :

Meilleurs marchés pour vendre des vêtements en ligne dans Th….

**Ou dans le cas de Facebook, le titre prendra deux lignes, et exclura la description qui est également très importante.

Cela réduit les impressions des spectateurs.

Donc pour le partage sur les réseaux sociaux, je préfère utiliser le titre :

Meilleures places de marché pour vendre des vêtements en ligne aux États-Unis [2020]

Cela sera visible sur tous les canaux de médias sociaux dans leur intégralité et ne prendra pas trop de temps à lire pour les téléspectateurs.

Parfois, il est judicieux d'utiliser un titre complètement différent pour le partage sur les réseaux sociaux que le titre du contenu original de votre site.

Par exemple, disons que vous avez écrit un blog informatif avec le titre :

"Psychologie sur les blogs pour le marketing [2020]"

Ce titre fonctionnera plutôt bien sur les SERP mais pas sur les réseaux sociaux.

Donc dans ce cas, vous pouvez utiliser un nom différent sur les réseaux sociaux comme :

"Comment comprendre l'esprit du lecteur - Guide du blog marketing"

Vous pourriez dire que cette rubrique fonctionnera également sur les SERP, alors pourquoi ne pas l'utiliser comme titre principal du blog ? Eh bien, c'est parce que le titre du contenu original dépend vraiment des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer sur les SERP.

Dans le cas d'un titre sur les réseaux sociaux, le titre a un objectif supplémentaire de créer un engagement instantané. |Les personnes effectuant une recherche sur les SERP examineront les résultats les mieux classés qui apparaissent lorsque des mots clés pertinents sont recherchés.

Dans le cas des réseaux sociaux, le Tile a plusieurs finalités :

• Nous nous concentrerons davantage sur l'interaction avec les prospects sur leur chronologie ou leur fil d'actualité.
  
  Toute personne suivant votre page sociale trouvera les publications de votre blog sur les réseaux sociaux tout en parcourant leur chronologie ou leur fil d'actualité. En fonction de son image, de son titre et de sa description, il décidera de cliquer ou non dessus. Un titre intéressant aidera certainement.
  
• Si possible, nous l'optimiserons pour les résultats de recherche sociale, mais ce n'est pas obligatoire.
  
  La plupart des moteurs de recherche de médias sociaux fournissent des résultats de publication contenant les mots-clés dans la légende ou les hashtags. Le titre est la troisième priorité. Ce n'est donc pas obligatoire, mais vous pouvez essayer de l'optimiser pour les résultats de recherche sociale.

Il existe quelques plugins Instagram pour WordPress qui peuvent vous aider.

Description de la publication sur les réseaux sociaux

La description est également une chose importante à regarder.

La méta description que nous définissons pour chaque article est optimisée pour les SERP. Cependant, la section de description d'une publication sur les réseaux sociaux est généralement très petite et, comme le titre, est utilisée pour créer un engagement instantané.

Par conséquent, vous pouvez utiliser une description plus courte et engageante lorsque vous publiez un article sur les réseaux sociaux.

Cela peut être facilement fait en utilisant les bons outils.

Sur WordPress, si vous utilisez un plugin SEO tel que Yoast ou Rank Math, vous pourrez attribuer une image, un titre et une description distincts pour Facebook et Twitter, pour tout article de blog particulier, à partir de la page d'édition de l'article.

Par exemple, sur Rank Math, vous pouvez modifier l'extrait social d'une publication.

Aperçu social

Modifier le titre, la description et l'image

Cependant, cela est limité à Facebook et Twitter uniquement. Pour tous les autres sites sociaux, il est préférable d'utiliser un outil qui permet la personnalisation Open Graph Post, c'est-à-dire que vous pouvez modifier le titre, la description et l'image d'une publication pour une publication sociale sur n'importe quel canal social.

Social Booster est un excellent outil d'automatisation sociale pour partager vos articles de blog sur plusieurs canaux sociaux avec des données graphiques ouvertes. (Nous en apprendrons plus sur l'automatisation sociale et sur l'utilisation de Social Booster dans un article ultérieur.)

Dernières pensées

Toutes les tactiques mentionnées dans cet article sont éprouvées et efficaces pour un maximum de résultats.

Il est grand temps que vous commenciez à optimiser les publications sur les réseaux sociaux pour tout contenu que vous créez sur votre site de blog et que vous profitiez de l'immense audience que vous pouvez obtenir grâce aux réseaux sociaux.

Ce sont toutes des tactiques simples, mais elles comptent beaucoup plus que vous ne le pensez.

Avec le temps, vous vous y habituerez et, combinés à toutes les autres stratégies que nous couvrirons, vous pourrez voir des résultats positifs avec le marketing des médias sociaux en un rien de temps.

Dans le prochain article, nous aborderons l'une des dernières tactiques à suivre, l'automatisation sociale.

Après avoir lu le prochain article, vous apprendrez

• Pourquoi utiliser l'automatisation des réseaux sociaux ?
• Tactiques exploitables pour automatiser le partage social
• Guide d'un outil d'automatisation sociale fiable pour WordPress

Lisez maintenant le prochain article :

• Comment utiliser l'automatisation des médias sociaux pour un blog réussi