Comment utiliser les hashtags de tendance Twitter pour le marketing sans ressembler à du spam

Twitter lui-même est un outil de marketing, mais au sein de Twitter, il existe encore plus d'opportunités de se connecter avec votre public et de faire remarquer votre contenu. Créer un contenu de haute qualité et encourager les partages de votre public n'est qu'une partie de votre stratégie. Et si vous n'utilisez que des hashtags de marque ou génériques (ou aucun hashtag du tout) dans vos publications Twitter, il est temps de tirer parti des hashtags tendance. Voici comment utiliser les meilleurs hashtags sans faire ressembler votre contenu à du spam.

Un aperçu rapide des hashtags Twitter

Les hashtags sur Twitter (et ailleurs) sont des mots ou des phrases interrogeables. Les utiliser dans vos publications sur les réseaux sociaux peut vous mettre en contact avec des personnes qui ne verraient pas votre contenu autrement.

Étant donné que les publications Twitter ont des caractères limités, vous ne voulez pas submerger un tweet de hashtags. Les marques avisées n'en utilisent qu'une ou deux par publication. Avec si peu de marge de manœuvre, cependant, vous devez savoir quels hashtags utiliser à chaque fois que vous tweetez.

Qu'est-ce qu'un hashtag tendance ?

Un hashtag tendance est celui qui est viral en ce moment. Il peut être viral parce qu'il a à voir avec une culture pop ou un événement d'actualité, ou il peut avoir pris de l'ampleur après avoir été tweeté pour la première fois par un influenceur. Ou, peut-être que c'est une tendance juste parce que – c'est le mystère de certains contenus viraux.

S'il existe un hashtag tendance que votre public utilise et qui correspond à votre contenu, vous devez en tirer parti. Et utilisez-le bientôt, car il ne sera peut-être pas à la mode demain.

Comment trouver des hashtags tendance

Vous ne pouvez pas simplement imaginer un hashtag tendance – le fait est qu'ils sont déjà populaires. Il existe différentes manières de les trouver, à la fois sur Twitter et en utilisant un service tiers.

Comment trouver des hashtags tendance sur Twitter

Bien que ce ne soit pas aussi complet que possible, le moyen le plus simple de trouver des hashtags tendance est sur Twitter lui-même. Cela ne devrait pas constituer l'intégralité de votre stratégie de recherche de hashtags, mais c'est un moyen rapide de rejoindre une conversation lorsque vous n'avez pas beaucoup de temps.

Après vous être connecté sur votre bureau, vous verrez une liste de hashtags et de sujets tendance sur la droite, sous Tendances pour vous. (Si vous n'avez pas activé la personnalisation, cela peut indiquer quelque chose comme Tendances des États-Unis.) Ces tendances sont similaires à ce que vous trouverez si vous accédez à Explorer sur la gauche, puis choisissez Pour vous.

Il existe également un moyen de voir une plus grande liste de hashtags tendance sur Twitter. Connectez-vous, accédez à l'onglet Explorer sur la gauche, puis cliquez sur Tendances en haut.

Le processus est similaire sur un smartphone. Connectez-vous à l'application Twitter, cliquez sur l'icône Explorer en forme de loupe en bas, puis sur Tendances en haut.

Sachez ceci : les listes de tendances sont uniques aux utilisateurs. Ils sont basés sur les connexions, les intérêts et l'emplacement. Ma liste de tendances par défaut contient deux hashtags liés à la WWE dans le top cinq, ce qui est compréhensible puisque mon petit ami travaille pour l'entreprise, et je me connecte probablement beaucoup avec des sujets connexes.

Changez vos hashtags de tendance Twitter personnalisés

Vous pouvez modifier vos paramètres pour voir différents hashtags dans la section des tendances. Sur votre bureau, cliquez sur l'icône d'engrenage en haut de la section Tendances pour vous. Décochez la case Afficher le contenu dans cet emplacement, puis choisissez Explorer les emplacements pour en définir un autre. Vous pouvez également décocher l'option Tendances pour vous sous Personnalisation.

Le processus est similaire sur un iPhone. Accédez à l'icône Explorer de la loupe, choisissez l'icône d'engrenage des paramètres en haut à droite, puis effectuez vos modifications.

Après avoir mis à jour les paramètres, ma section Tendances pour vous est devenue Tendances de San Diego et les hashtags ont été mis à jour. Les hashtags sous la page Tendances de l'onglet Explorer ont également été mis à jour.

Étant donné que vous ne pouvez pas vous fier à votre propre liste de tendances Twitter pour trouver tous les meilleurs hashtags qui seront pertinents pour votre public, vous devrez faire plus de travail.

Comment trouver les hashtags Twitter tendances à l'aide d'outils tiers

Il existe de nombreux outils pour trouver des hashtags tendance sur Twitter. Voici quelques-uns de nos favoris:

• Hashtagify.me : recherchez des hashtags liés à votre marque ou à votre contenu. Vous pouvez également entrer votre tweet et obtenir des suggestions de hashtag.
• Hashtags.org : Ce site propose des hashtags populaires plus durables lorsque vous souhaitez prolonger la durée de conservation de votre tweet.
• Trendsmap : utilisez les données de localisation pour trouver les hashtags les plus populaires sur Twitter en fonction de la zone géographique.

Vous pouvez également participer à des « vacances » sur les réseaux sociaux – il existe de nombreux calendriers qui vous diront comment célébrer à peu près tous les jours de l’année. Voici une liste de We Make Stuff Happen, et voici un calendrier téléchargeable de Later.

Hashtags communs et récurrents

Il existe des hashtags bien connus et récurrents qui gagnent en popularité selon un cycle, comme #MotivationMonday et #TBT. Si l'un de ces hashtags a du sens pour votre marque et votre contenu, rejoignez-nous.

Hootsuite a un excellent article avec 40 hashtags quotidiens et leurs descriptions. Un mot d'avertissement : n'utilisez pas ces hashtags uniquement pour faire une vente. Votre public verra à travers et commencera à ignorer votre contenu. Au lieu de cela, les hashtags devraient être utilisés principalement pour interagir avec la communauté Twitter.

Manières intelligentes d'utiliser les hashtags Twitter pour le marketing

Chaque fois que vous choisissez un hashtag Twitter tendance, vous devez vous assurer qu'il se rapporte à votre marque. Cela peut vouloir dire :

• Utiliser la voix de votre marque
• Associer votre marque au sujet
• Montrer les valeurs de votre marque

De plus, les hashtags que vous utilisez doivent être liés à votre public. Marvel Studios l'a bien fait dans son article #NationalPetDay. Ils utilisent le terme Flerken, qui est une race d'extraterrestres MCU qui ressemblent à des chats. Ils associent également leur marque distincte au sujet du hashtag et attirent leur public (d'autant plus que la plupart des publics aiment un animal de compagnie mignon).

Suivre les meilleures pratiques

Les marques qui savent ce qu'elles font sur Twitter semblent toutes suivre les mêmes « règles » :

• Publiez une variété de contenus – photos, GIF et vidéos, infographies, liens vers des articles de blog, tweets en texte uniquement, etc.
• Créez du contenu qui éduque ou divertit au lieu de vendre
• Ajoutez un hashtag à chaque Tweet
• N'utilisez pas plus de deux hashtags par tweet, et si vous optez pour un hashtag viral, un seul fera l'affaire
• Retweetez les autres, surtout si ces tweets ont un hashtag tendance - cela reliera plus étroitement votre marque au sujet

Contenu et hashtags vont de pair. Pensez-y - si vous tweetiez juste un hashtag viral, personne ne s'engagerait avec lui ou même ne saurait quoi en faire. Votre contenu est ce qui encouragera les gens à interagir avec vous ou à suivre un lien vers votre contenu.

Participez à un chat Twitter

Un chat Twitter est une session de questions-réponses en direct qui s'articule autour d'un hashtag dédié. Le chat peut avoir lieu à un moment précis ou à la volée. Considérez-le comme un événement de réseautage professionnel virtuel.

Il existe des discussions sur Twitter sur pratiquement tous les sujets, vous devriez donc pouvoir en trouver qui correspondent bien à votre marque. Par exemple, les graphistes ou les spécialistes du marketing peuvent vouloir rejoindre le #AdweekChat, tandis que les écrivains s'intégreront bien avec #ContentWritingChat. Vous pouvez également soumettre votre propre sujet de discussion Twitter pour examen.

Il existe plusieurs façons de trouver des chats Twitter à rejoindre. Tout d'abord, vous pouvez rechercher "Twitter chat" sur Twitter lui-même. Vous obtiendrez une liste aléatoire de résultats qui ressemble à ceci :

Vous pouvez également consulter la liste énorme sur TweetReports. Notez que certaines de ces discussions peuvent être obsolètes.

Enfin, vous pouvez vous renseigner sur les chats Twitter de manière organique. Connectez-vous avec des influenceurs de votre secteur, faites attention à ce qu'ils publient et conservez une liste des discussions Twitter au fur et à mesure que vous les découvrez. Si vous devez être présent à une heure précise, notez-le sur votre calendrier pour ne pas le manquer.

Rechercher des hashtags de niche

Même dans le monde des hashtags les plus populaires sur Twitter, certains sont plus populaires que d'autres. Il est tentant d'utiliser ceux dont vous savez qu'ils auront le plus d'yeux sur eux. Par exemple, #StimulusPayment peut avoir un attrait plus large que #NationalAnimeDay. Cependant, ce qui est important pour vous, c'est quel hashtag plaira le plus à votre public et se sentira le plus naturel avec votre marque. Il vaut mieux attirer un public plus petit et plus engagé que d'atteindre un public énorme qui ne se soucie que de ce que vous publiez.

Créer du contenu interactif

Une fois que les gens découvrent votre tweet, grâce à un hashtag tendance, gardez-les là avec du contenu interactif. Vous pouvez créer un sondage Twitter, mettre deux photos côte à côte et demander aux utilisateurs de commenter celle qu'ils préfèrent ou de créer un lien vers un quiz que vous avez sur votre site Web. Ou, vous pouvez simplement leur demander de se prononcer sur le sujet. Pour rappel, assurez-vous que votre Tweet (1) se rapporte au hashtag, (2) séduise votre public et (3) correspond à la marque. Ce tweet d'Edible Arrangements a un hashtag de marque au lieu d'un hashtag tendance, mais c'est toujours un bon exemple de contenu interactif.

Recycler le contenu plus ancien

Si votre marque a créé beaucoup de contenu, vous pouvez recycler un élément toujours pertinent lorsqu'il se coordonne avec un hashtag tendance. Au lieu de simplement tweeter le titre de l'article et un lien, ajoutez une ou deux phrases convaincantes de l'article pour accrocher le lecteur. Si vous n'avez pas assez de caractères pour tout cela, concevez une citation visuelle et joignez-la sous forme de photo, puis ajoutez un autre teaser, un CTA, un lien et le hashtag tendance sous forme de texte.

Dernières pensées

Twitter – et chaque site de médias sociaux, vraiment – ​​est comme son propre moteur de recherche, avec des hashtags agissant comme des mots-clés qui permettront de classer votre contenu. Vous n'ajouteriez pas une page Web ou un article de blog à votre site Web sans l'optimiser pour le référencement, et vous ne devriez pas tweeter sans maximiser sa portée. Choisissez avec soin les hashtags de tendance Twitter qui conviennent le mieux à votre marque, puis n'en incluez qu'un ou deux dans votre tweet. Vous aurez plus d'yeux sur votre contenu sans recourir à des tactiques de spam.

Vous voulez plus d'aide pour gérer votre marque sur Twitter ? Vous aurez envie de lire cet article sur la façon d'utiliser Tweetdeck.

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