Comment créer des opt-ins contextuels par e-mail avec Bloom

On parle beaucoup de Divi ici, principalement parce que c'est génial. Mais ce n'est pas le seul produit étonnant qui est fourni avec votre abonnement Elegant Themes. (Quoi, vous n'êtes pas déjà membre ? Allez-y !) Bloom est notre plugin d'inscription par e-mail , et si vous ne l'avez jamais utilisé auparavant, vous allez vous régaler.

Aujourd'hui, je vais vous guider dans la création d'inscriptions contextuelles par e-mail avec Bloom pour vraiment vous montrer ce qui nous rend spécial (spoiler : tout). Vous voyez, les gens ignorent les optins par e-mail la plupart du temps. Ils en sont inondés – presque tous les sites veulent que vous entriez votre adresse e-mail pour une sorte de quelque chose ou autre gratuit incroyable. Ainsi, comme avec les bannières publicitaires, nous avons tendance à les ignorer et à vaquer à nos occupations.

Avec Bloom, vous pouvez créer une option d'e-mail contextuelle spéciale pour des pages individuelles, des éléments de contenu uniques et des promotions qui contourneront absolument et totalement les filtres de vos visiteurs et les placeront sur votre liste et vous sur leur radar.

À vos marques, prêts, fleuris !

La première chose que vous devez faire est de vous rendre dans votre espace membre Elegant Themes (ou, si vous n'êtes pas déjà membre, devenez-en un). Une fois là-bas, il est temps de télécharger et d'installer Bloom sur votre site Web. (La documentation complète sur ce processus peut être trouvée ici.)

Une fois que vous y êtes configuré, faites défiler votre tableau de bord WP jusqu'à la nouvelle entrée Bloom et cliquez sur la page Comptes de messagerie . Avant de pouvoir commencer à travailler avec Bloom pour vos super vols, vous devez lui dire d'où envoyer l'e-mail. Suivez donc ces instructions et ajoutez votre fournisseur au plugin.

Après cela, il suffit d'un saut, d'un saut et d'un clic sur la page Bloom -> Optin Forms pour créer un nouvel e-mail contextuel. Cliquez simplement sur le bouton New Optin et sélectionnez l'option fly in . Hyper simple.

My Little Optin : L'e-mail, c'est magique

Les bases sont, eh bien, basiques. Vous choisissez un nom pour votre nouveau vol, à quel service de messagerie il se connectera et à quelle liste vous souhaitez ajouter les adresses e-mail. Ce n'est pas une opération de fusée, mais si vous avez connecté les éléments comme la documentation en haut, vous n'aurez aucun problème ici.

Notez qu'il s'agit d'une étape importante lors de la création de plusieurs optins, car vous pouvez utiliser différentes listes pour différents contextes susceptibles d'attirer des visiteurs. Assurez-vous donc de bien mettre les choses en place. Nous reviendrons ici plus tard.

Lorsque vous êtes prêt à partir, appuyez sur Suivant : Concevez votre Optin . Cette page est l'endroit où la magie commence vraiment. Bloom, ce sont des tas de tas et des tonnes de modèles parmi lesquels choisir lors de la conception de votre flyin. Peu importe ce que vous choisissez, tout ira bien. Ce ne sera que la base de l'envolée.

Lorsque vous avez terminé, passez à la page suivante pour accéder à la vraie viande et aux goûts de l'option d'e-mail contextuelle.

Conception, Conception, Conception

Tout d'abord, parce que c'est contextuel, nous devons avoir un certain contexte. Que voulons-nous nous assurer que nos visiteurs voient, pourquoi et quand ?

Pour cela, disons que vous êtes un concepteur de sites Web indépendant qui va offrir un spécial Black Friday à ses clients. Peut-être un logo gratuit s'ils signent un contrat avant Noël. Mais vous ne voulez pas que cela soit placardé sur votre site et votre blog. Cela a le potentiel pour être une tonne de travail avec très peu de retour.

Supposons donc que vous souhaitiez que cette option d'e-mail contextuel fasse trois choses :

• Contourner les filtres contextuels des visiteurs
• Obtenez de nouvelles personnes sur votre liste de diffusion
• Amener de nouveaux clients à signer un contrat

La conception est une grande partie de frapper ces marques. Voyons donc ce que vous pouvez faire avec Bloom à cet égard. Tout d'abord, vous aurez besoin d'un titre accrocheur et d'une copie.

C'est plutôt bien, mais cela ressemble toujours à toutes les autres options d'e-mail jamais enregistrées. Je peux presque garantir que vous gagneriez très peu de clients ou d'abonnés supplémentaires sur la base de cette seule option. C'est simplement correct, et certainement pas contextuel. Pas encore.

Ajoutez une image accrocheuse

La meilleure façon de s'assurer qu'ils n'ignorent pas votre nouvel optin est d'avoir une image qu'ils ne peuvent pas ignorer. Bloom vous permet d'inclure des GIF animés dans vos formulaires, alors profitez-en. Pour la marque que je travaille à construire autour de moi, cela me donne l'air d'un idiot complet. J'ai donc fait un GIF de moi avec un air stupide sur le visage, saluant la caméra. Pour l'ajouter à Bloom, il vous suffit de la télécharger comme vous le feriez pour n'importe quelle autre image.

Lorsque vous prévisualisez votre nouvel optin, vous verrez qu'il est beaucoup plus difficile de simplement l'ignorer.

Maintenant, si votre marque n'est pas aussi… stupide… que la mienne, vous ne voudrez peut-être pas utiliser une image comme celle-ci (rappelez-vous, ce n'était qu'un exemple.) Étant donné que le formulaire d'adhésion offre à vos utilisateurs une offre de logos gratuits , pourquoi ne pas montrer un tas de logos que vous avez créés ? (Remarque, ces logos sont tous gratuits sur Canva.)

Ce que je veux dire, c'est que vous pouvez le rendre aussi contextuel à la marque ou au contenu que vous le souhaitez, et les gifs animés en font un jeu d'enfant. (J'utilise gifmaker.me pour créer des diaporamas rapides sous forme de gifs, la plupart du temps.)

Couleurs, polices et autres

Maintenant, parce que je recherche une option d'e-mail contextuelle qui attirera l'attention de l'utilisateur, je ne veux pas nécessairement que celle-ci corresponde à mon site. Je vais donc choisir des polices et des couleurs - exprès - qui sont criardes et carrément laides dans l'espoir qu'elles ne cliqueront pas automatiquement sur le X pour rejeter l'optin.

Indices contextuels

Jusqu'à présent, il n'y a pas eu nécessairement quelque chose de vraiment contextuel. C'est là que les paramètres d'affichage entrent en jeu. Bloom vous offre une multitude d'options pour contrôler exactement où et comment vos optins e-mail sont affichés.

Beaucoup d'entre eux dépendront de vos propres préférences et de vos utilisateurs, mais je pense que quelques-uns valent vraiment la peine d'être appelés. J'aime faire voler le formulaire à partir de la gauche au lieu du centre/de la droite parce qu'il est utilisé beaucoup moins souvent, ce qui attirera l'attention des gens.

De plus, il est important de choisir quand afficher le formulaire. Si vous mentionnez la conception du logo dans un article au quart du chemin, définissez l'option Bloom pour qu'elle se déclenche après un défilement entre 30 et 35% afin que vos lecteurs voient le formulaire pendant que le contenu est frais dans leur esprit. Ou vous pouvez proposer un logo à prix réduit aux abonnés après avoir effectué un achat. Ou vous pourriez même surprendre vos lecteurs en faisant apparaître un optin après qu'ils ont commenté pour encourager la discussion et favoriser la communauté.

Ces types d'options contextuelles par e-mail font des merveilles, car ce ne sont pas les fenêtres contextuelles obsolètes que nous obtenons chaque jour.

Si votre contenu est assez détaillé et que vous savez que vos lecteurs resteront inactifs pendant toute la durée de leur lecture, activez le déclencheur après l'inactivité ou le déclencheur après un délai pour attirer leur attention pendant qu'ils sont pleinement investis. Personnellement, je préfère utiliser l'inactivité ici, car le délai a tendance à être plus odieux qu'utile.

De plus, il a tendance à apparaître lorsque vous ne le souhaitez pas, et l'inactivité vous permet d'avoir un peu plus de contrôle sur le moment où vous vous attendez à ce que vos utilisateurs ralentissent sur votre page.

Vos utilisateurs, votre contexte

Le plus grand avantage d'une option d'inscription contextuelle par e-mail Bloom est que vous pouvez choisir les pages et les publications sur lesquelles vous incluez des formulaires d'inscription spécifiques.

Par exemple, pour la promotion de votre logo, vous pouvez l'inclure sur, disons, n'importe quel article de votre catégorie Création de logo . Ou vous pouvez avoir une configuration de formulaire distincte qui envoie une promotion de chaîne YouTube spéciale sur vos catégories ou balises de production vidéo . Et si vous laissez toutes les cases Afficher sur décochées, vous pouvez simplement saisir des pages ou des articles individuels sur lesquels vous souhaitez inclure les optins, vous offrant encore plus de personnalisation.

Pouvoir personnaliser vos optins comme celui-ci rend Bloom super puissant. J'aime pouvoir avoir des listes segmentées dans Mailchimp qui ont différentes automatisations pour différentes façons dont les gens optent. Tout ce que vous faites est de répéter ce processus pour chaque style de liste ou optin que vous souhaitez, et vous êtes prêt à partir. Dans la configuration initiale du formulaire, vous choisiriez simplement la liste spécifique qui ciblerait ces utilisateurs spécifiques. (Cependant, vous devrez d'abord le configurer dans votre service de messagerie.)

Le ciel est la limite

Bloom vous offre une tonne d'options pour vraiment configurer vos formulaires de messagerie pour autant de contextualisation que vous le souhaitez ou dont vous avez besoin. Si vous avez juste besoin d'un optin urgent, vous pouvez l'avoir. Un contenu sensible? Donezo. Peut-être même une option contextuelle basée sur le temps que vous souhaitez que vos visiteurs passent sur la page ? Tu l'as eu.

Si vous cherchez vraiment à améliorer votre jeu de courrier électronique et à obtenir des conversions, vous devriez vraiment vous pencher sur Bloom et expérimenter avec une ou deux options contextuelles par courrier électronique.

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