Comment ne pas gâcher vos tests Divi Split

Les tests fractionnés sont l'un des moyens les plus efficaces de déterminer comment améliorer votre site Web. Vous opposez deux variantes et attendez que l'une d'entre elles l'emporte. Cela semble assez simple – en particulier lors de l'utilisation de Divi Leads – mais il existe des pièges trop courants que vous devrez éviter afin de maximiser son efficacité.

Dans cet article, nous vous présenterons l'outil Divi Leads et expliquerons comment il peut vous aider à exécuter vos tests fractionnés, puis vous proposerons six façons d'éviter de ruiner les vôtres. Nous avons beaucoup de chemin à parcourir, alors commençons!

Qu'est-ce que l'outil Divi Leads (et pourquoi vous devriez l'utiliser)

Divi Leads est un puissant outil de test fractionné intégré au thème Divi. Il peut vous aider à créer une page de destination efficace, à mesurer l'efficacité de votre portefeuille et même à maîtriser la conception de la conversion. Dans l'ensemble, il peut être l'un de vos plus fidèles alliés lorsque vous utilisez WordPress – si vous savez comment l'utiliser et quelles erreurs éviter.

Bien sûr, vous n'aurez pas besoin de comprendre comment intégrer des outils de test fractionnés dans WordPress, ni de vous assurer qu'ils suivent vos résultats avec précision. Tant que vous êtes un utilisateur de Divi, le système Divi Leads « intégré » devrait vous offrir tout ce dont vous avez besoin pour commencer.

Principales caractéristiques:

• Fixez vos objectifs et analysez vos résultats à l'aide du Divi Builder.
• Créez des variations illimitées pour vos tests et mesurez presque tous les éléments.
• Attribuez des objectifs (ou hypothèses) personnalisés à vos tests.
• Recevez des statistiques détaillées (mais faciles à comprendre) pour les tests terminés.

Maintenant que vous savez ce qu'est Divi Leads, il est temps de regarder comment l'utiliser de manière optimale.

Comment ne pas gâcher vos tests Divi Split (de 6 manières)

Les chiffres ne mentent pas, mais ils peuvent certainement vous induire en erreur si vous ne savez pas comment interpréter ce qu'ils vous disent. Cette section vise à corriger le facteur d'erreur humaine dans les tests fractionnés, ou mieux encore, à l'éviter en premier lieu.

Dans cet esprit, les informations ci-dessous ne s'appliquent pas uniquement aux Divi Leads – ce sont des pièges de base qui peuvent survenir dans chaque test fractionné, quel que soit l'outil que vous utilisez. Commençons par parler du trafic.

1. Attendez d'avoir assez de trafic

Avant de pouvoir commencer à penser à exécuter un test fractionné réussi, vous devez tenir compte de votre trafic – ou plutôt de votre absence de trafic.

Trois mille sessions par mois sont plus que suffisantes pour effectuer un test fractionné fiable.

Les tests fractionnés réussis reposent sur un afflux constant et sain de visiteurs, sinon vous n'obtiendrez peut-être jamais un échantillon suffisamment grand pour que vos résultats méritent d'être pris en compte. Cela vous expose également au risque que des facteurs extérieurs affectent vos tests, tels que les vacances (dont plus tard).

Bien qu'il n'y ait pas de règle stricte pour déterminer ce qui constitue un trafic suffisant, nous pouvons vous donner une assez bonne estimation. Si votre site reçoit plus de 2 000 visites par mois, vous devriez être prêt à partir. Avec ces chiffres, il vous faudra environ un mois pour effectuer un test statistiquement significatif (un test précis à environ 85 %). N'oubliez pas que vous pouvez toujours vérifier le nombre d'impressions que votre test obtient en consultant l'onglet Divi Leads Reads . De cette façon, vous pourrez rester au top des performances de votre test pendant son exécution.

Si vous n'êtes toujours pas à un stade où votre site est suffisamment populaire pour effectuer un test avec un niveau de confiance élevé, vous devriez probablement travailler sur la création de votre trafic - une méthode consiste à considérer les sources dont vous n'avez pas encore profité. .

Enfin, si votre site ne dispose suffisamment de trafic (mais vous êtes préoccupé par la qualité), vérifiez si vous pouvez segmenter afin que vos tests fractionnés ne comptera que les visiteurs que vous voulez atteindre vos résultats. De cette façon, vous obtiendrez des résultats précis pour le groupe démographique que vous souhaitez cibler.

2. Mesurez les bons éléments dans vos tests

L'une des erreurs de test de division Divi les plus courantes consiste à mesurer les mauvais éléments de votre site. Pour le dire autrement, vous cherchez peut-être des réponses aux mauvaises questions.

Chaque test fractionné gagnant commence par une hypothèse. Par exemple, vous pourriez vous dire L'emplacement de mon appel à l'action affecte mes conversions. C'est un exemple parfait de remise en question du bon élément et de proposition d'une hypothèse qui n'est pas trop large pour un seul test à mesurer (comme essayer une toute nouvelle variante d'une page, par exemple).

Dans ce scénario, nous testons deux variantes d'un module Call To Action utilisant Divi Leads.

La bonne question ne vous conduira pas seulement à des résultats plus précis, elle vous permettra également d'améliorer votre site de manière méthodique. Après tout, si votre Call to Action (CTA) ne produit pas de résultats significatifs, vous pouvez commencer à remettre en question d'autres éléments, tels que la police que vous utilisez.

Compte tenu de cela, la prochaine fois que vous envisagez un nouveau test fractionné, pensez petit. Choisissez d'abord les éléments les plus visibles sur votre page, car ils sont les plus susceptibles d'avoir un impact sur vos conversions, puis développez vos résultats par petits incréments. Divi Leads vous permet de sélectionner l'un des modules du thème comme cible, ce qui signifie que chaque aspect de chaque page est un jeu équitable.

3. Laissez vos tests fractionnés s'exécuter assez longtemps

Comme nous l'avons mentionné, avoir suffisamment de trafic est primordial pour un test fractionné réussi, et cette erreur est parfaitement liée. Si vous ne laissez pas vos tests s'exécuter assez longtemps, il vous sera impossible d'obtenir des résultats significatifs.

Prenons l'exemple que nous avons évoqué plus tôt, avec un site Web qui reçoit environ 2 000 visites par mois. Dans certains cas, vous pourriez voir une variante progresser considérablement au début du mois, vous donnant un faux résultat si vous décidez de mettre fin au test. Ce serait (bien sûr) une erreur puisque, statistiquement parlant, vos résultats pourraient ne pas encore être exacts.

La patience est la clé de tout test fractionné, que vous ayez affaire à un faible nombre de visiteurs ou à un flux constant. Pour faire simple, vous devez laisser chaque test suivre son cours jusqu'à ce que vous obteniez un résultat statistiquement significatif, qui dépend de votre trafic. Nous vous recommandons de limiter vos tests fractionnés à environ un mois, bien que vous souhaitiez peut-être également laisser les tests sur les sites à fort trafic s'exécuter plus longtemps que cela - après tout, cela donnera plus de poids à vos résultats finaux.

Chaque fois que vous êtes prêt à terminer le test, accédez simplement au module Divi Leads à partir du Divi Builder, puis cliquez sur le bouton Terminer le test fractionné et choisir un gagnant .

4. Tenez compte des vacances pour vos résultats

Comme vous l'avez peut-être deviné, les tests fractionnés sont tous une question de timing. En fait, l'une des erreurs les plus faciles à rater lors du split test de Divi est de ne pas tenir compte des vacances lors de la phase de planification.

Si vous avez de l'expérience en marketing, sachez que les vacances affectent le comportement des clients. Selon la date, ils peuvent être plus ou moins enclins à se convertir, et cela peut évidemment avoir un impact sur vos résultats.

Dans le cas de ce site, Noël ne s'est pas traduit par une augmentation du trafic.

La question est de savoir quel impact ont-ils ? En ce qui concerne Noël, par exemple, de nombreux sites peuvent s'attendre à voir leurs conversions augmenter, ce dont ils doivent tenir compte. Après tout, ces utilisateurs peuvent se comporter différemment qu'à d'autres dates.

La clé ici est soit de planifier vos tests autour des périodes de vacances, soit de les laisser se dérouler suffisamment longtemps pour donner à vos résultats le temps de s'équilibrer (pour ainsi dire). Quoi qu'il en soit, si vous n'êtes pas sûr de vos résultats, Divi Leads n'impose aucune restriction lorsqu'il s'agit de répéter les tests. Vous pouvez toujours opter pour le deuxième tour si vous pensez qu'un facteur extérieur a faussé vos résultats.

5. Envisagez d'exécuter vos tests fractionnés simultanément

Une erreur courante en matière de tests fractionnés est de penser que vous ne pouvez exécuter qu'un seul test à la fois. Il y a beaucoup de débats pour savoir s'il s'agit d'une bonne pratique ou non, mais voici quelques raisons pour lesquelles vous pouvez envisager de le faire :

1. Si votre site enregistre un faible trafic, cela peut vous permettre d'obtenir plus de données en moins de temps.
2. Selon le nombre de pages de votre site, il est tout à fait possible d'exécuter plusieurs tests fractionnés sans qu'ils n'affectent les résultats des autres.

Le dernier point nous amène à la question au cœur du débat. L'école de pensée traditionnelle dit que si vous avez deux variantes de la même page, cela peut affecter le comportement des utilisateurs sur d' autres pages (où vous pouvez exécuter un test différent).

Le problème est qu'il est difficile de déterminer cet effet, en particulier lorsque vos variantes n'implémentent pas de changements drastiques. Par exemple, si vous testez deux versions d'un CTA, il est peu probable qu'elles affectent un test avec plusieurs variantes d'un paragraphe sur un autre.

En bref, si les variations de vos tests ne sont pas très différentes, il est probablement prudent d'exécuter plusieurs tests en même temps, tant qu'ils ne sont pas tous sur la même page. De plus, Divi Leads ne vous limite pas à un nombre précis de tests simultanés, et ils sont faciles à mettre en place sur différentes pages. Si vous ne le faites pas encore, vous risquez de perdre des données précieuses.

Il y a une mise en garde, cependant. Si votre site se compose uniquement d'une page de destination, vous ne devriez probablement pas exécuter plusieurs tests. Après tout, les variations au sein d'une même page peuvent être plus susceptibles d'affecter les conversions sur différents tests.

6. Ne négligez pas les petites marges dans vos résultats

Pour la dernière de nos erreurs de split test Divi, vous voudrez penser petit. Pour le dire autrement, ne négligez pas les petites marges et les gains dans vos résultats.

En ce qui concerne les tests fractionnés, vous n'obtiendrez pas toujours des résultats drastiques. Vos tests peuvent trouver des variantes gagnantes avec des marges en pourcentage à un chiffre, ce qui est parfaitement bien. Pensez-y d'un point de vue monétaire - même une augmentation de 2% des conversions devrait être un motif de célébration. Après tout, cela sera toujours lié à plus d'argent dans votre poche.

Si vous avez tout fait correctement jusqu'à présent, vous devez être sûr que vos tests livrent la marchandise. Tant que vous avez suffisamment de trafic, que vous formulez bien votre hypothèse et que vous tenez compte de votre timing, vos résultats devraient être précis. Si vous souhaitez vérifier vos résultats, vous pouvez toujours vérifier le déroulement de votre test en accédant au module Divi Leads depuis le Divi Builder. À l'intérieur, vous trouverez des statistiques côte à côte pour vos deux variantes.

Pour le dire autrement, même si vos résultats ne tiennent pas dans le temps, vous aurez quand même accumulé suffisamment de données pour affiner vos hypothèses pour les futures. Après tout, les tests fractionnés sont un marathon, pas une course !

Conclusion

Si vous êtes un utilisateur de Divi, vous apprécierez à quel point il est facile de configurer plusieurs tests fractionnés et d'analyser leurs résultats à l'aide du module Divi Leads. Vous devrez simplement garder un œil sur les erreurs les plus courantes dans les tests fractionnés, puis les éviter, et vos résultats en vaudront la peine.

Récapitulons les six conseils à prendre en compte lors de l'exécution d'un split test Divi :

1. Attendez d'avoir assez de trafic pour un résultat significatif.
2. Mesurez les bons éléments dans vos tests.
3. Laissez vos tests fractionnés s'exécuter assez longtemps.
4. Tenez compte des jours fériés pour vos résultats.
5. Exécutez toujours vos tests fractionnés simultanément.
6. Ne négligez pas les petites marges dans vos résultats.

Selon vous, quel est l'élément le plus critique lorsqu'il s'agit de réussir les tests fractionnés ? Partagez vos pensées avec nous dans la section commentaires ci-dessous!

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