6 façons dont une application Web progressive peut stimuler le marketing mobile

Une application web progressive (PWA) est un outil qui peut vous aider à booster votre marketing. Les PWA peuvent accroître la notoriété de la marque, améliorer l'engagement des utilisateurs et fournir un contenu et des fonctionnalités exclusifs et spécifiques à la marque.

Une PWA améliore l'expérience de la marque pour les utilisateurs qui pourraient autrement ignorer le site Web ou l'application mobile en raison de problèmes de connectivité ou d'espace de stockage. Parce que les PWA sont plus faciles d'accès, elles rendent également votre marque plus largement disponible.

Examinons six façons dont une application Web progressive peut améliorer votre marketing mobile.

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Qu'est-ce qu'une application Web progressive ?

Une application Web progressive est une application Web conçue avec des langages de développement Web tels que HTML et CSS. Ce n'est pas un site Web mobile ou une application mobile, bien qu'il puisse être considéré comme un type de site Web. Mais, il est conçu pour fonctionner via un navigateur Web sur un appareil mobile avec des capacités similaires à celles d'une application mobile.

Les PWA sont similaires aux sites et applications mobiles, mais elles sont plus légères, plus rapides et ne prennent pas l'espace sur un appareil qu'une application prendrait normalement. Ils peuvent fonctionner hors ligne et permettent aux utilisateurs de recevoir des notifications push et d'installer une icône sur leur écran d'accueil. Ils sont conçus pour fonctionner sur les navigateurs mobiles.

De plus, les PWA n'ont pas besoin d'être téléchargées depuis le Google Play Store ou l'App Store. Cela signifie qu'il n'y a pas besoin de distribution - les utilisateurs peuvent simplement accéder au site via leur navigateur pour obtenir toutes les fonctionnalités. Une application Web progressive peut cependant être installée sur un navigateur ou un bureau via le navigateur lui-même.

Un autre avantage des PWA est qu'elles fonctionnent à la fois sur les navigateurs mobiles et de bureau. Ceci est particulièrement utile pour les personnes qui préfèrent utiliser leurs navigateurs de bureau mais souhaitent accéder aux mêmes fonctionnalités que le PWA.

Voici quelques exemples familiers d'applications Web progressives :

• Twitter Lite
• Pinterest
• Flipboard
• Starbucks
• Forbes
• BMW
• Spotify
• Trivago
• AliExpress
• Uber

Comment les applications Web progressives peuvent-elles stimuler le marketing mobile ?

Les applications Web progressives peuvent offrir une expérience d'application mobile aux utilisateurs d'appareils mobiles, sans problèmes d'utilisation des données ou de stockage. Cela signifie que vous pouvez diffuser le message de votre marque auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs. Au-delà des implications générales de ce qu'une PWA peut faire, examinons les détails.

1. Les PWA étendent les interactions avec la marque au-delà d'un site Web ou d'un achat ponctuel.

Les PWA vous permettent de créer des interactions de marque uniques et agréables en dehors d'une visite périodique du site Web ou d'un achat ponctuel d'un produit particulier. Vous pouvez utiliser votre PWA pour partager du contenu, interagir avec votre public, informer les utilisateurs des remises et des événements spéciaux, etc.

Une PWA tient vos utilisateurs informés et vous aide à assurer une interaction plus continue avec eux. Cela les tient au courant de la présence de votre marque dans leur vie quotidienne. Par conséquent, ils sont plus susceptibles d'interagir ou de magasiner avec vous.

2. L'expérience de la marque vous accompagne partout.

Lorsqu'un de vos utilisateurs accède à une application Web progressive sur son smartphone, il choisit essentiellement d'emporter votre expérience de marque partout avec lui. Votre PWA devient une fonctionnalité omniprésente dans leur vie, et ils y auront accès lorsqu'ils seront en déplacement.

Posséder un magasin de détail? Vos clients peuvent consulter leur application pour les promotions pendant qu'ils sont en déplacement. Distribuer du contenu via votre PWA ? Les utilisateurs peuvent lire ou afficher votre contenu où qu'ils soient.

3. Les PWA augmentent et maintiennent la notoriété de la marque.

Le simple fait d'accéder ou d'installer une PWA donne aux utilisateurs une notoriété accrue de votre marque. L'activation des notifications push et le placement d'une icône sur leur écran d'accueil vous permettent de rester en contact avec eux, ce qui maintient cette notoriété de la marque. Au fur et à mesure qu'ils commencent à utiliser votre PWA dans leur vie de tous les jours, votre contact continu avec eux leur permettra d'avoir plus facilement à l'esprit lorsque vous avez quelque chose à offrir.

4. Une application Web progressive est un hub immersif pour votre marque que vous pouvez adapter en fonction de la voix de votre marque et des besoins de votre public.

Plutôt que de simplement communiquer avec vos utilisateurs via une plate-forme de médias sociaux tierce, une PWA vous donne la possibilité d'immerger votre public dans la voix de votre marque. Vous pouvez également modifier les offres de la PWA pour répondre aux besoins et aux intérêts de votre public. Essentiellement, la PWA est votre espace, et vous pouvez l'adapter comme vous le souhaitez, d'une manière cohérente avec votre marque.

5. Les PWA attirent à la fois des fans fidèles de longue date et de nouveaux utilisateurs.

Lorsque vous créez une PWA, de nombreux utilisateurs qui ont suivi votre produit ou votre contenu à long terme sont susceptibles de se lancer directement. Au-delà de cela, vous attirerez également de nouveaux utilisateurs. Vous rendez votre marque plus accessible en ajoutant le PWA en option.

Une PWA est une excellente occasion de donner à votre public l'accès à du contenu exclusif et à des offres spéciales que seuls les utilisateurs de l'application peuvent recevoir. La chance d'avoir le premier aperçu (et parfois le seul aperçu) d'un contenu spécial peut être un puissant attrait pour un outil de marketing conversationnel comme une PWA.

6. Les applications Web progressives peuvent vous aider à nourrir les fans qui ont ralenti leur engagement.

Chaque marque doit réengager une partie de son public de temps en temps. Réchauffer un public devenu froid est plus facile si vous pouvez le toucher directement.

Une PWA peut vous aider à le faire car vous avez accès aux téléphones de ces utilisateurs via des notifications push. Essayez d'offrir une remise spéciale pour les ramener en interaction avec votre marque, ou offrez-leur du contenu exploitable qu'ils peuvent utiliser immédiatement.

Emballer

Une application web progressive est un outil qui peut vous aider à booster vos efforts marketing. Il est basé sur le Web, plus rapide et plus léger qu'une application mobile ou un site Web complet, mais il possède de nombreuses fonctionnalités de base d'une application standard.

Faisons un rapide récapitulatif. Les PWA peuvent booster votre marketing en :

• Étendre les interactions avec la marque au-delà d'un site Web de bureau classique
• Aller partout avec vos utilisateurs via des appareils mobiles
• Accroître et maintenir la notoriété de la marque
• Immerger les utilisateurs plus profondément dans votre marque
• Attirer les fans établis et nouveaux
• Réengager votre audience

Avez-vous utilisé une PWA pour votre marketing ? L'envisagez-vous ? Dites-nous ce que vous en pensez! Laissez-nous un commentaire ci-dessous.

Image en vedette via Visual Generation / shutterstock.com