Sobre qué bloguear: una guía sencilla para creadores de contenido

La parte más difícil de ser un creador de contenido no es crear el contenido. Viene con los temas sobre los que está creando el contenido. Si publica contenido diario (o incluso semanalmente), puede sentir una escasez de temas sobre los que escribir, hablar o investigar. Este problema se vuelve aún más frecuente cuando crea para una audiencia altamente especializada. Puede sentir que ha cubierto todo lo que puede cubrir sin tener que repetirlo. Rara vez es el caso. Y queremos guiarlo a través de algunas de las mejores formas de mantener su cola llena de nuevas ideas.

Cómo encontrar sobre qué bloguear

Averiguar sobre qué bloguear no debería ser tan difícil como lo es. Hay varias formas de abordar el proceso, y ninguna de ellas es incorrecta. Sin embargo, definitivamente hay formas más eficientes de hacerlo, y esas son las que queremos discutir. Comencemos con los más fáciles y comunes con los que se encontrará y pasemos a los más detallados.

Lluvia de ideas / mapas mentales

Probablemente el primer método (y el más común) de pensar en qué bloguear es una buena lluvia de ideas. Esto es lo que debe hacer: siéntese y escriba las ideas que se le ocurran . ¡Y voilá! Has hecho una lluvia de ideas.

Desafortunadamente, esto es limitado y no es la mejor práctica por dos razones:

• está restringido a solo las cosas que puede pensar en usted mismo (o como un equipo)
• no tiene datos para indicar si es un tema que vale la pena su tiempo (o el de su audiencia)

Seguir esta ruta no es mala idea. Es un gran lugar para comenzar. De hecho, al combinar la lluvia de ideas con el software de mapas mentales como Mindup, realmente puede organizar las ideas que tiene y conectarlas para que haya una estructura que facilite la creación de contenido.

Si bien ciertamente puede usar esto como una forma de crear contenido fundamental y artículos ramificados a partir de eso, así como para organizar ideas generales y enfocarse en temas más especializados y de resolución de problemas, sugerimos esto como un simple punto de partida. Si miras la imagen de arriba, verás una jerarquía de WordPress - Blogging - Staff Content , debajo de la cual podrían aparecer ideas de artículos como What to Blog About y GitHub vs Bitbucket.

Pero en general, los mapas mentales y la lluvia de ideas son para la generación de temas de alto nivel antes de que te concentres en algo específico.

Autocompletar búsquedas

Una vez que tenga una serie de ideas generales planificadas y escritas, es hora de ver qué tan viables son. Y si la gente los busca. Más específicamente, necesita ver qué buscan las personas sobre el tema . Eso le dirá qué problemas deben resolver sus usuarios, que es uno de los objetivos principales de un creador de contenido.

¿Alguna vez ha visto alguna de las entrevistas de autocompletar por cable? Si no, debería hacerlo. Son encantadores. Pero también son una excelente manera de ilustrar cómo usar este método para averiguar qué información la gente quiere de usted.

Una de las formas comunes de manejar esto es buscar las palabras clave para ver qué aparece (como en la imagen de arriba). La mejor manera de encontrar qué bloguear sobre el uso de autocompletar es usar la palabra clave en forma de pregunta. Así es como buscan los usuarios en estos días, especialmente con la llegada y proliferación de Siri, Alexa y otros asistentes de voz.

En lugar de Desarrollo de complementos de WordPress , puede intentar Cómo inicio el complemento de WordPress y ver qué surge. O incluso cómo WordPress mostrará cosas. El uso de palabras clave junto con quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo generará una lista de preguntas a las que puede responder directamente para su audiencia.

Google no lo es todo: YouTube, Amazon y Facebook Autocompletar

Si bien Google es sin duda el motor de búsqueda más grande del mundo, no es el único. YouTube lo está ganando como número 2, y Amazon y Facebook están detrás de eso. Todos estos utilizan la función de autocompletar para responder a las preguntas de las personas y proporcionar sugerencias de contenido. Por lo tanto, son lugares privilegiados para que te preocupes sobre qué bloguear. Encontrarás personas y temas en los que quizás nunca hayas pensado por tu cuenta.

Y debido a que estas son plataformas diferentes a las de Google (a pesar de que YT es propiedad de ellas), obtendrá resultados muy diferentes. Obtendrá ideas de productos para temas relacionados sobre los que la gente quiere escuchar más, personas relacionadas con el campo al que puede comunicarse, etc. Tomarse el tiempo para extraer palabras clave y temas de varios campos de autocompletar es una forma de permanecer en los temas de contenido durante mucho tiempo.

Y no son solo estos. Cualquier sitio, tienda, red, etc. que utilice un autocompletado (Twitter, hashtags de Instagram, por ejemplo) se puede minar de la misma manera.

SEMRush

El dinero real (literal y metafórico) está en SEO y SERP. Más precisamente, está en las herramientas que le permiten determinar cuáles son las páginas más activas en su sitio, los sitios de sus competidores y qué palabras clave y términos de búsqueda utilizan los buscadores para llegar allí.

SEMRush es una de las mejores formas de encontrar sobre qué bloguear. El servicio es premium; sin embargo, todo el mundo tiene acceso a un número limitado de consultas gratuitas por día. Para muchas personas que recién se están iniciando en el análisis de SERP, palabras clave y SEO, estos serán suficientes para familiarizarse con las cosas. Especialmente cuando se combina con otros servicios gratuitos pero limitados o de prueba como MozPro.

Resumen de palabras clave

Quizás la parte más accesible de SEMRush y otras son las páginas de descripción general de palabras clave

Si bien esto puede parecer una cantidad abrumadora de datos, no es tan malo. Vamos a desglosarlo, paso a paso, para ver cómo puede usarlo para averiguar sobre qué bloguear.

1. Comienzas en tu Tablero al iniciar sesión.
2. Escriba la palabra clave que desee en la barra de búsqueda en la parte superior de la página.
3. A continuación, accederá a la página Descripción general . Aquí es donde los datos pueden parecer abrumadores, pero es muy fácil de analizar.
4. Las palabras clave de concordancia de frase le darán una idea específica de lo que buscan las personas. Al igual que el autocompletado anterior, pero verá números concretos para las variaciones más populares. (Y luego puede tomar esas palabras clave y mapas mentales o buscar formas en que su contenido pueda adaptarse a ellos).
5. Palabras clave relacionadas muestra, bueno, palabras clave relacionadas con la búsqueda principal. Estos pueden ser en forma de preguntas para que también pueda evaluar la intención de búsqueda. (Que luego puede poner en la barra de búsqueda y ver sus palabras clave secundarias / relacionadas).
6. Los resultados de búsqueda orgánicos le muestran cuáles son los resultados de búsqueda reales, reales y en tiempo real. Puede ver a sus principales competidores de SERP en esta área.

Una vez que haya realizado este trabajo, hay otras dos partes de SEMRush que puede utilizar para la generación de temas: Investigación de temas e Investigación orgánica .

Investigación del tema

La pestaña Investigación de temas es una de nuestras favoritas. Es una característica nueva (más o menos) de SEMRush, pero literalmente hace de lo que trata este artículo. Pones una palabra clave y escupe toneladas de palabras clave relacionadas, clasificaciones de búsqueda y enlaces de la competencia.

Al mirar esta pantalla, nuevamente, hay mucha información aquí. Analicemos este también, para que pueda ver lo útil que es esta herramienta.

1. Navega a la página de investigación de temas en la barra lateral izquierda.
2. Cuando esté allí, simplemente ingrese la palabra clave sobre la que desea investigar.
3. Docenas de tarjetas de resultados , que se expanden para brindar datos detallados sobre esos subresultados a medida que se ramifican y se relacionan con la palabra clave principal.
4. El volumen del subtema indica cuántas búsquedas obtiene esta frase. La dificultad te da una idea de lo difícil que será clasificar (si vale la pena escribir sobre esto en un blog, esencialmente). Cuanto mayor sea el número, más difícil será llamar la atención sobre su contenido. La eficiencia del tema es una métrica sobre si se trata de una palabra clave directa para responder a las preguntas de los usuarios según la intención de búsqueda.
5. Los titulares muestran los resultados de clasificación principales con los que competirá (que luego puede usar con la herramienta de investigación orgánica que discutiremos a continuación).
6. Quizás lo más importante es que ahora tenemos Preguntas . Estas son preguntas reales que los buscadores escriben y necesitan respuestas. Desea publicar en un blog sobre contenido que responda a estas preguntas de manera directa, eficiente y utilizando formatos que a Google le gusta agregar como tarjetas de rango 0.

Si revisa múltiples de estas tarjetas en SEMRush, no hay forma de que no encuentre sobre qué bloguear. Puede que tenga que pensar un poco en ello, pero cuando se le dan preguntas muy específicas sobre este tema, está bastante garantizado poder encontrar algunas que pueda responder con su propia experiencia y conocimientos específicos.

Investigación orgánica

La última herramienta en su caja de herramientas de SEMRush es la herramienta de Investigación Orgánica en Análisis de Dominio en la barra lateral izquierda.

Puede ver el rendimiento, el tráfico de palabras clave, etc. de cualquier URL (incluidas las subcarpetas y las colas largas) utilizando esta herramienta. Por lo tanto, puede verificar el rendimiento de cualquier artículo individual de la publicación de blog con el que desee clasificar o para comenzar como respuesta o cumplido, por ejemplo.

Nuevamente, hay mucha información para profundizar aquí, pero si está buscando la forma más sencilla de averiguar sobre qué bloguear en función del rendimiento de sus competidores, los tres cuadros que deberían preocuparle son estos.

1. Las palabras clave es sencillo: este número indica cuántas palabras clave únicas y generales conducen a ese sitio. (Básicamente, ¿qué profundidad tiene el pozo en el que te estás sumergiendo?)
2. Top Organic Keywords es, de nuevo, sencillo. Para esa URL individual (no el sitio en general), estas son las principales palabras clave que aterrizan allí. Entonces, puede ver qué contenido hay en esa página y luego compararlo con las consultas que atraen visitantes. Luego, puede aprovechar eso creando contenido complementario que responda las mismas preguntas o preguntas similares para esas palabras clave.
3. Cambios de posición superior muestra el rendimiento general de esta URL para varias palabras clave relacionadas con SERP. Verá cómo esta publicación o página en particular se ha movido hacia arriba y hacia abajo en las páginas del motor de búsqueda a lo largo del tiempo para palabras clave individuales. Nuevamente, esto le mostrará qué contenido quiere la gente y qué tipo de contenido tiene el mejor rendimiento para que pueda saber sobre qué bloguear y obtener el mayor retorno de su inversión de tiempo.

Hay mucho más involucrado en SEMRush y herramientas similares. Pero en términos de buscar sobre qué bloguear, esto debería ayudarlo a comenzar con el conocimiento suficiente para rascar la superficie y generar algunas ideas que lo mantengan avanzando a medida que experimenta con la plataforma.

Escriba lo que le gustaría leer

Por último, queremos ofrecer algunos consejos sencillos, pero a menudo infrautilizados. Blog sobre temas que desea leer o necesita leer . El viejo cliché que nos decían nuestros profesores - "Si tienes una pregunta, alguien más en la sala también la tiene" - se aplica aquí. Puede encontrar vacíos definidos en el mercado de contenido si tiene preguntas sobre el tema para las que no puede encontrar respuestas. Escriba un estudio de caso una vez que descubra cómo hacerlo usted mismo.

O si el tipo de blog o podcast que desea leer o escuchar no existe, créelo. Una de las mejores formas de mantener la coherencia como bloguero es escribir sobre las cosas que amas y sobre las que conoces, y si alguna vez dijiste "Me gustaría que hubiera más contenido como X, Y o Z", entonces solo eso es un buena forma de encontrar sobre qué escribir en un blog. No hay contenido allí porque quieres más. En general, si está dentro de su nicho o área temática, y desea leer sobre él pero no puede ... ser el que lo escriba.

Conclusión

No hay escasez de temas, a pesar de que parece que podría haberlos. Buscar temas y averiguar sobre qué bloguear puede ser un poco más complicado en algunos momentos que en otros. Si siente que se está quedando sin cosas que decir, pruebe algunos de estos métodos (o todos), y estamos bastante seguros de que las musas de Internet atacarán si lo hace.

¿Cuáles son sus procesos típicos para encontrar sobre qué bloguear?

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