Cómo construir un negocio de fotos de stock con WordPress
Publicado: 2016-12-04Vender su fotografía puede ser una excelente manera de canalizar su pasión hacia un negocio.
Sin embargo, la web está inundada de sitios de fotografía de archivo que seleccionan fotos de miles de fotógrafos. Para sobresalir, es mejor que sigas tu propio camino. Y con las herramientas adecuadas, como WordPress y Sell Media, puede crear su propio negocio de fotografías de archivo.
¿Por qué fotografía de archivo?
Internet ha abierto nuevas formas para que las personas ganen dinero en línea, y para los fotógrafos, la fotografía de archivo puede ser una oportunidad de oro.
La fotografía de archivo implica otorgar licencias de fotos a otros para un uso objetivo. Por lo general, las personas compran los derechos para usar una foto de archivo porque es más barato que pagarle a un fotógrafo para que componga una nueva foto específicamente para un proyecto determinado. La otra cara, por supuesto, es que puede vender la licencia de una sola foto más de una vez.
Todo tipo de personas pagan dinero para usar fotos de archivo, incluyendo:
- comercializadores
- diseñadores web
- Emprendedores
- Músicos
- blogueros
- + muchos otros
La fotografía de archivo presenta sus desafíos, pero puede ganar mucho dinero con ella, especialmente si tiene su propio sitio web de fotografía de archivo.
¿Deberías lanzar tu propio sitio?
En la parte superior de la cadena alimentaria de stock photography están los grandes nombres; esos grandes sitios web de fotografía de archivo que engullen una gran parte del mercado. Empresas como Dreamstime, iStock, Shutterstock y Bigstock ejemplifican los tipos de gigantes que dominan la industria.
Hay mucho que decir sobre simplemente crear una cuenta en uno de estos sitios, cargar sus fotos y esperar capturar su propia porción del pastel. Pero, de nuevo, también podrías crear tu propio punto de venta.
Ambas opciones tienen sus pros y sus contras. Para unirse a un sitio importante, los beneficios son:
- Un gran mercado de clientes existentes.
- Una barrera de entrada baja: unirse a estos sitios no requiere mucho tiempo, energía o dinero.
- Un bajo nivel de riesgo: si no funciona, no pasa nada.
Pero también hay inconvenientes:
- Serás solo uno de los muchos fotógrafos que compiten por la atención de los visitantes del sitio.
- Le resultará más difícil llevar su negocio de fotografía de stock a lugares más grandes en el futuro.
- Tienes mucho menos control sobre cada aspecto de cómo se presentan, cotizan y comercializan tus fotos.
Si bien iniciar un sitio web de fotografía de archivo propio puede parecer aterrador, es muy factible. Crear y administrar un sitio web es más fácil hoy que nunca. De hecho, no tendrá que preocuparse por la codificación, el mantenimiento del servidor o cualquiera de las cuestiones técnicas confusas que a menudo disuaden a las personas de iniciar un sitio web.
Los beneficios de ir por tu propia ruta son:
- Control total sobre todos los aspectos de su sitio web.
- Una opción sobre cómo se muestran sus fotos de archivo a los clientes.
- Una oportunidad para diferenciarse de la competencia.
- La oportunidad de integrar sus esfuerzos de marketing con su contenido fotográfico.
- Propiedad de cada aspecto de lo que estás haciendo.
- Una sensación de independencia, libertad y emoción: ¡realmente estás construyendo tu propio negocio!
¿Cómo puedes encontrar un mercado?
La fotografía de archivo es una industria de competencia feroz. En pocas palabras, muchas personas quieren vender sus fotos en línea.
El problema es que si vas y creas un sitio web que vende fotos de stock generales, es poco probable que llegues a ninguna parte.
La solución es especializarse, especializarse, especializarse. Los grandes sitios web de fotografía de archivo ya ofrecen una ventanilla única para casi todos los tipos de fotos. No es realista competir con su volumen y dólares publicitarios. Pero puedes competir con ellos en una arena más pequeña. Si proporciona fotos increíbles orientadas a un solo nicho de mercado, tiene una oportunidad.
¿Cómo encontrar un nicho de mercado?
Primero, piensa en los temas que aparecen en tus fotografías. ¿Están relacionados geográficamente? Si es así, podría considerar iniciar un negocio regional de fotografías de archivo que apunte solo a su área local. Por ejemplo, si es un fotógrafo que reside en Montana, inicie un negocio de fotografías de archivo que apunte a las palabras clave "fotografías de Montana" o "fotografía de archivo de Montana".
Tal vez los temas de su archivo fotográfico estén definidos por temas, como el surf. Inicie un negocio de fotografía de archivo de nicho que esté optimizado en torno a las palabras "fotografía de surf" o incluso algo regionalmente específico como "fotografía de surf de California".
La mejor manera de hacer esto es encontrar una necesidad del mercado. Haga una lista de industrias o segmentos de clientes potenciales que utilizan fotos de archivo; asegúrese de centrarse en las personas que utilizan los tipos de imágenes que puede crear. Luego, mire esa lista e identifique quién estará dispuesto (y será capaz) de pagar un buen dinero por fotos de archivo. En la intersección, encontrará su nicho de mercado.
¿Cómo puedes crear tu sitio?
Así que quieres hacer fotografía de stock. Ha decidido vender fotos en su propio sitio web y ha identificado un mercado. Ahora bien, ¿cómo configura realmente el sitio web que servirá como el comienzo de su negocio de fotografía de archivo?
Tres pasos principales lo llevarán de no tener presencia en la web a un sitio sólido:
- Comprar un nombre de dominio
- Consigue alojamiento web.
- Instalar y configurar WordPress.
- Instale y configure Sell Media.
1. Compre un nombre de dominio
Lanzar tu propio sitio requiere mucho más trabajo preliminar que simplemente publicar tus fotos en la plataforma de otra persona. Todo comienza sentando las bases para su sitio.
Primero debe comprar un nombre de dominio. Dado que es lo que los usuarios escribirán en su barra de direcciones y verán en una página de resultados de búsqueda, es importante elegir algo simple y reconocible.
Puede comprar su dirección web de un registrador de nombres de dominio. Cada registrador tiene diferentes precios y servicios. Aquí hay algunas empresas a considerar:
- gandi
- DreamHost
- com
- 1 y 1
- Ve papi
- nombrebarato
2. Obtenga alojamiento web
Una vez que tenga un nombre de dominio, necesitará alojamiento web de WordPress. El alojamiento web le brinda espacio en el servidor para almacenar los archivos de su sitio.
3. Instalar WordPress
Lo más probable es que no esté buscando perder tiempo extrayendo HTML y CSS para crear un sitio web desde cero. Afortunadamente, hay soluciones mucho más fáciles. Para un sitio web de fotografía de archivo, la elección clara es WordPress.
WordPress es un sistema de administración de contenido intuitivo que le permite administrar su sitio de manera eficiente sin tener que preocuparse por la codificación. Con literalmente miles de complementos para agregar funcionalidad y temas para personalizar su diseño, WordPress puede ayudarlo a crear una presencia única en la web.
Estas estadísticas ilustran la gran popularidad de WordPress:
- Más del 60% de las personas que utilizan sistemas de gestión de contenido eligen WordPress.
- WordPress potencia más del 27% de Internet.
Puedes encontrar fácilmente guías en la web que explican cómo instalar WordPress (aquí, aquí o aquí).
Querrás instalar un tema diseñado específicamente para fotografía. De hecho, dado que vamos a hablar sobre el complemento Sell Media a continuación, no estará de más instalar un tema diseñado específicamente para usar con Sell Media.
Una vez que haya instalado su tema y tenga una idea de WordPress, es hora de reunirlo todo.
4. Instalar Sell Media
En el pasado, los fotógrafos que querían vender sus imágenes en línea tenían muchos problemas. Pero muchos de esos problemas ya no existen, gracias a un nuevo y práctico complemento.
Sell Media es un complemento de WordPress que lo ayuda a vender fotos, impresiones, videos y otros archivos digitales directamente desde su propio sitio web. Con Sell Media, puede:
- Asigne diferentes tipos de licencia y precios a las fotos.
- Administre los pagos en línea a través de PayPal o tarjeta de crédito.
- Proteja con contraseña los archivos que no está listo para que el público vea.
- Ofrecer códigos de descuento.
- Sube tus fotos individualmente o en bloque.
- + más
El complemento se puede descargar gratis, con un puñado de actualizaciones que lo hacen aún mejor. Puedes descargarlo aquí.
Una vez que haya descargado el complemento, querrá instalarlo, configurar las opciones y probarlo. Debe iniciar sesión en su panel de WordPress y seguir estos pasos:
- En la barra lateral izquierda, vaya a Complementos > Agregar nuevo .
- Cerca de la parte superior de esa página, haga clic en Cargar complemento
- Haga clic en Examinar y seleccione el archivo .zip que descargó que contiene Sell Media.
- Haga clic para activar el complemento.
- Mire a la barra lateral izquierda de nuevo. Haga clic en Vender medios > Configuración . Allí, puede configurar las opciones para el complemento.
- Vaya a Sell Media > Licencias para crear o administrar licencias predeterminadas para nuevas cargas de fotos.
- Dirígete a Vender medios > Agregar nuevo para cargar tu primera foto de archivo.
Luego puede usar ingeniosos códigos cortos para insertar el complemento Sell Media en cualquier publicación o página. Una de las características más populares es el código abreviado "Filtros", que crea un diseño personalizado que es perfecto para la página de inicio de su negocio de fotografía de archivo. Incluye pestañas para filtrar sus fotos de stock por Más recientes, Más populares, Colecciones o Palabras clave. El código abreviado de filtros se ve así cuando se agrega a una página.
Si recién está comenzando, no se preocupe por todo a la vez: hay mucho que considerar y mejorará con el tiempo. Vaya a la documentación oficial de Sell Media para obtener instrucciones de configuración completas. Querrá explorar complementos, temas, redes sociales y tráfico web, entre otras iniciativas.
¿Qué hace que las imágenes se destaquen?
Si ha elegido un buen mercado y ha configurado un buen sitio, está a mitad de camino (también debe pensar bien en aumentar el tráfico a su sitio). Pero un sitio web por sí solo no generará dinero en efectivo. Debe trabajar activamente para atraer a las personas a través de palabras clave y oportunidades de pérdida. Echemos un vistazo a cada uno de ellos a su vez.
Títulos y palabras clave
No escatimes en subtítulos o palabras clave. Claro, eres fotógrafo y te encanta trabajar con imágenes, no con texto. Pero para tener éxito, tienes que unir ambos mundos. Cuando las personas abren una búsqueda en Google, están escribiendo texto para encontrar una imagen. Quieres asegurarte de que encuentren tu imagen.
Al escribir subtítulos y palabras clave para sus fotos de archivo (lo que es absolutamente necesario), asegúrese de hacer dos cosas:
- Realice una investigación de palabras clave para su sitio web de fotografía para perfeccionar un nicho.
- Asegúrese de que las palabras clave de su foto sean precisas y estén alineadas con los términos de búsqueda que usan sus clientes.
El segundo punto es necesario porque la gente utilizará una amplia variedad de términos de búsqueda para buscar fotos. Si puede anticipar los términos que probablemente usarán las personas que buscan una imagen como la que está vendiendo, aumentará sus posibilidades de realizar una venta.
Los subtítulos y las palabras clave ayudan a su audiencia a encontrar exactamente lo que están buscando, lo que les ahorra tiempo.
Pérdida de clientes potenciales
Algunos de los grandes sitios de fotografías permiten a los fotógrafos donar imágenes a la sección "gratuita". Si bien el atractivo del sitio en sí es obvio (las fotos gratuitas atraen a más usuarios), este modelo también genera beneficios para los fotógrafos.
Una foto de archivo gratuita, que tiende a ver mucho tráfico, puede hacer que los visitantes se interesen en quién tomó la foto en primer lugar. Debido a que las ofertas gratuitas pueden llevar a las personas a sus imágenes pagas, publicar una imagen gratuita de vez en cuando no es una mala idea. Utilice la extensión Descargas gratuitas para impulsar el tráfico y aumentar su lista de marketing por correo electrónico simultáneamente. También puede establecer el precio de una foto en $0 y generará una descarga gratuita para sus visitantes. Es un ganar-ganar con cualquiera de los enfoques que decida tomar.
Los clientes potenciales de pérdida ayudan a su audiencia al proporcionar imágenes de alta calidad que pueden usar (sin cargo) en caso de apuro. Lo más probable es que algunos visitantes estén felices de devolverte el favor más adelante comprando una licencia para usar una de tus fotos.
Llévelo al siguiente nivel: venda suscripciones a sus fotos
Para llevar su negocio de fotos de archivo al siguiente nivel, querrá vender acceso de suscripción/membresía a sus fotos de archivo. Ofrecer planes de suscripción convierte una venta única de productos en una venta recurrente mensual o anual. Cuantas más fotos y videos agregue, más valioso será su servicio para sus clientes. Todo lo que tiene que hacer es activar y configurar la extensión de Suscripción.
Conclusión
La fotografía de archivo es una forma de fusionar su pasión con un sustento rentable. Crear su propio sitio web de fotografías de archivo es un riesgo, pero puede dar sus frutos tanto financiera como emocionalmente. Con WordPress, Sell Media y estrategias sólidas en su caja de herramientas, tiene una gran posibilidad de éxito.
¿Cómo te han funcionado estas ideas? ¿Qué dificultades o éxitos ha tenido al crear su propio negocio de fotografía de archivo? Cuéntanos tus pensamientos en los comentarios a continuación.